市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為了贏得市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者認(rèn)可，人們?cè)絹?lái)越重視禮盒包裝設(shè)計(jì)，竭力在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費(fèi)者。

由于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)人們的購(gòu)物方式，消費(fèi)理念發(fā)生了強(qiáng)烈的沖擊。現(xiàn)代的年輕人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而成長(zhǎng)的，目前這一代的年輕人已經(jīng)成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主力。這部分人群對(duì)于新事物接受程度比較高，崇尚自有和個(gè)性，拒絕千篇一律，更喜歡個(gè)性化的商品。為了迎合這部分的銷(xiāo)售者，現(xiàn)在的商家在包裝種廣泛采用了，漫畫(huà)、電子游戲，競(jìng)技體育等流行元素和圖案，個(gè)性化的包裝在市場(chǎng)上數(shù)不勝數(shù)?，F(xiàn)代年輕人消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅注重商品本身的價(jià)值和功能，有趣好玩也是其選擇購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要理由，有時(shí)僅僅是為了有趣、好玩就會(huì)買(mǎi)下商品，現(xiàn)代社會(huì)買(mǎi)櫝還珠的案列經(jīng)常有所發(fā)生。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活帶給人們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸，因而，人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個(gè)性的包裝方式。 那么如何在包裝上體現(xiàn)出個(gè)性呢？

同質(zhì)化商品成千上萬(wàn)，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在包裝上尋求變化是一個(gè)有效的方法?？梢詮陌b造型上著手，比如，百歲山礦泉水的包裝造型，剛推出市場(chǎng)時(shí)讓人耳目一新，突破了原有的礦泉水瓶的造型，在產(chǎn)品相差不大的情況下，成功激發(fā)了消費(fèi)者嘗試購(gòu)買(mǎi)的興趣，從而有效促進(jìn)了銷(xiāo)售，取得了很大的成功。包裝外型個(gè)性化就是打破常規(guī)和四方六面的傳統(tǒng)造型，尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的個(gè)性化，從而突出自身產(chǎn)品的特色。禮盒包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分重要，好的包裝本身就是一個(gè)直達(dá)終端消費(fèi)者廣告，具有強(qiáng)大的宣傳效果，也容易達(dá)到銷(xiāo)售的促成。

包裝設(shè)計(jì)要突出形象的個(gè)性，凸顯企業(yè)獨(dú)有的品牌理念，這樣才能增加企業(yè)品牌的可辨識(shí)，增加品牌的傳播力，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的職能。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，任何一款暢銷(xiāo)的商品一經(jīng)推出，模仿的人群會(huì)蜂擁跟進(jìn)。很多創(chuàng)新型的企業(yè)總有這種困擾，好不容易開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的一款產(chǎn)品，市場(chǎng)上很快有了同類(lèi)的產(chǎn)品。這種情況下，可以通過(guò)包裝上進(jìn)行一些規(guī)避，可以通過(guò)創(chuàng)意的包裝，凸顯品牌，確立產(chǎn)品的獨(dú)特品牌文化，從而有利于在競(jìng)爭(zhēng)中保持比較優(yōu)勢(shì)。包裝的形象設(shè)計(jì)包括造型、內(nèi)容、個(gè)性化的標(biāo)識(shí),以及色彩的搭配，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者。設(shè)計(jì)時(shí)就必須系針對(duì)不同的產(chǎn)品，不同的應(yīng)用場(chǎng)景，目標(biāo)客戶(hù)的心里特征等進(jìn)行有系統(tǒng)的思考，從而找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，同時(shí)結(jié)合先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念技法，綜合心里學(xué)、人體仿生學(xué)、色彩應(yīng)用，構(gòu)圖等綜合因素，才能設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的包裝。

　  同質(zhì)商品成千上萬(wàn)，貨架上同類(lèi)產(chǎn)品眾多，平淡無(wú)奇的包裝只會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在海洋中，達(dá)不到傳達(dá)信息和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。而構(gòu)思新奇、創(chuàng)意獨(dú)特、表現(xiàn)個(gè)性、充滿(mǎn)著輕松詼諧氛圍的個(gè)性禮盒包裝設(shè)計(jì)，卻能吸引人的眼光，抓住消費(fèi)的眼球，從而很好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）