民間美術(shù)是一切藝術(shù)的基礎(chǔ)，研究和借鑒傳統(tǒng)民間美術(shù)形式語(yǔ)言、表現(xiàn)手法、素材，了解和探討其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，把民間美術(shù)廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)中，讓民間美術(shù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中重新煥發(fā)生命力，這不僅是對(duì)民間美術(shù)的傳承與應(yīng)用，更重要的是對(duì)民族文化的存在、延續(xù)和發(fā)展。

  民間美術(shù)包括剪紙、年畫(huà)、皮影、刺繡、花燈、玩具、服飾、建筑裝飾、手工藝、實(shí)用器具等龐大的譜系。民間藝術(shù)扎根于人民群眾中，一代代流傳，適者生存，具有頑強(qiáng)的生命力，深受人們的喜愛(ài)。一代代的手工藝人，繼承和發(fā)揚(yáng)民間藝術(shù)，讓民間藝術(shù)更有了豐富的內(nèi)涵。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何在琳藍(lán)滿目的貨架上，從總多同類(lèi)商品中脫穎而出，兼具視覺(jué)沖擊力與影響力包裝設(shè)計(jì)成為了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的利器。在包裝設(shè)計(jì)中，借用傳統(tǒng)的民間美術(shù)造型元素，是的產(chǎn)品包裝具有民族化、地域化、本土化，從而更能貼近消費(fèi)心里，拉近和消費(fèi)者的距離，這對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售有著十分重要的作用。

　　 民間美術(shù)內(nèi)容豐厚，題材廣泛。其中年畫(huà)、剪紙、刺繡等民間美術(shù)作品中的圖形和色彩設(shè)計(jì)以及吉祥文字等，常常被應(yīng)用在現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)中。

1）圖案借鑒

　　民間美術(shù)中的抽象圖案裝飾紋樣運(yùn)用在包裝上構(gòu)成的曲直疏密與實(shí)用載體相互交融，帶來(lái)生動(dòng)的形態(tài)美感。流動(dòng)的筆觸線條結(jié)合形象內(nèi)容，使民間裝飾藝術(shù)語(yǔ)言極為豐富，給人以節(jié)奏與韻律的美感和生命的力量。民間裝飾紋樣有的端莊樸實(shí)大方，有的詼諧幽默極具浪漫色彩，創(chuàng)造出氣韻生動(dòng)，余音繞梁的意境和圖景。

2）色彩借鑒

民間美術(shù)作品里的色彩豐富艷麗、對(duì)比強(qiáng)烈，用色大膽、夸張，在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中，民間藝術(shù)廣泛運(yùn)用了各種色彩，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)通過(guò)民間藝術(shù)作品一代代流傳下來(lái)。包裝設(shè)計(jì)師可以借鑒當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)找到當(dāng)?shù)厝嗣裣矚g的色彩搭配和表現(xiàn)手法，這些都可以廣發(fā)運(yùn)用到現(xiàn)代包裝中。在民間藝術(shù)的長(zhǎng)期流傳中，各種色彩也被賦予了各種情感內(nèi)核，比如中國(guó)人喜歡紅色，黃色，意味喜慶歡愉，這些在包裝設(shè)計(jì)中都需要注意。

3）情感寓意

長(zhǎng)期生存生活中形成的民間藝術(shù)，對(duì)于情感的寓意和表達(dá)有一套自身的規(guī)律規(guī)則。民間的圖案，多有約定俗成的寓意。比如：仙桃寓意長(zhǎng)壽，魚(yú)寓意年年有余，李子和蓮子寓意早生貴子，牡丹寓意富貴等等。這些傳統(tǒng)圖案的寓意是被廣大人民群眾認(rèn)可和接受的，因此在包裝設(shè)計(jì)中可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)客戶群體，進(jìn)行細(xì)分，大膽借鑒和使用這些有代表性，寓意明確的圖案，將起到很好的潛移默化的作用，從而起到很好的刺激銷(xiāo)售的作用。

  民間藝術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，在禮盒包裝設(shè)計(jì)中大膽借鑒采用民間藝術(shù)的元素，將有利包裝設(shè)計(jì)的民族化、本土化，使得包裝設(shè)計(jì)更為接近廣大群眾，拉近和消費(fèi)者的距離，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)銷(xiāo)售的職能。上海櫻美包裝（yxmysh.cn）整理。