市場經(jīng)濟的發(fā)展，競爭的加劇，為了贏得市場、獲得消費者認可，人們越來越重視禮盒包裝設(shè)計，竭力在包裝設(shè)計時進行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡潔明快、表征鮮明，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費者。

由于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，對人們的購物方式，消費理念發(fā)生了強烈的沖擊?，F(xiàn)代的年輕人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而成長的，目前這一代的年輕人已經(jīng)成為市場上的消費主力。這部分人群對于新事物接受程度比較高，崇尚自有和個性，拒絕千篇一律，更喜歡個性化的商品。為了迎合這部分的銷售者，現(xiàn)在的商家在包裝種廣泛采用了，漫畫、電子游戲，競技體育等流行元素和圖案，個性化的包裝在市場上數(shù)不勝數(shù)?，F(xiàn)代年輕人消費者在購買商品時，不僅注重商品本身的價值和功能，有趣好玩也是其選擇購買商品的一個重要理由，有時僅僅是為了有趣、好玩就會買下商品，現(xiàn)代社會買櫝還珠的案列經(jīng)常有所發(fā)生。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活帶給人們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸，因而，人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個性的包裝方式。 那么如何在包裝上體現(xiàn)出個性呢？

同質(zhì)化商品成千上萬，要在競爭中脫穎而出，在包裝上尋求變化是一個有效的方法。可以從包裝造型上著手，比如，百歲山礦泉水的包裝造型，剛推出市場時讓人耳目一新，突破了原有的礦泉水瓶的造型，在產(chǎn)品相差不大的情況下，成功激發(fā)了消費者嘗試購買的興趣，從而有效促進了銷售，取得了很大的成功。包裝外型個性化就是打破常規(guī)和四方六面的傳統(tǒng)造型，尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的個性化，從而突出自身產(chǎn)品的特色。禮盒包裝設(shè)計對產(chǎn)品參與市場競爭十分重要，好的包裝本身就是一個直達終端消費者廣告，具有強大的宣傳效果，也容易達到銷售的促成。

包裝設(shè)計要突出形象的個性，凸顯企業(yè)獨有的品牌理念，這樣才能增加企業(yè)品牌的可辨識，增加品牌的傳播力，從而達到促進銷售的職能。市場經(jīng)濟的發(fā)展，任何一款暢銷的商品一經(jīng)推出，模仿的人群會蜂擁跟進。很多創(chuàng)新型的企業(yè)總有這種困擾，好不容易開發(fā)設(shè)計的一款產(chǎn)品，市場上很快有了同類的產(chǎn)品。這種情況下，可以通過包裝上進行一些規(guī)避，可以通過創(chuàng)意的包裝，凸顯品牌，確立產(chǎn)品的獨特品牌文化，從而有利于在競爭中保持比較優(yōu)勢。包裝的形象設(shè)計包括造型、內(nèi)容、個性化的標(biāo)識,以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關(guān)注。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格來吸引消費者。設(shè)計時就必須系針對不同的產(chǎn)品，不同的應(yīng)用場景，目標(biāo)客戶的心里特征等進行有系統(tǒng)的思考，從而找準(zhǔn)設(shè)計方向，同時結(jié)合先進的設(shè)計理念技法，綜合心里學(xué)、人體仿生學(xué)、色彩應(yīng)用，構(gòu)圖等綜合因素，才能設(shè)計出高質(zhì)量的包裝。

　同質(zhì)商品成千上萬，貨架上同類產(chǎn)品眾多，平淡無奇的包裝只會使產(chǎn)品淹沒在海洋中，達不到傳達信息和促進銷售的目的。而構(gòu)思新奇、創(chuàng)意獨特、表現(xiàn)個性、充滿著輕松詼諧氛圍的個性禮盒包裝設(shè)計，卻能吸引人的眼光，抓住消費的眼球，從而很好地促進產(chǎn)品的銷售。上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）

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