包裝文案是為商品促銷和品牌建設(shè)服務(wù)的，上海禮盒包裝廠在前文談包裝文案的時(shí)候，提出了包裝文案的3個(gè)要求：可信性、可度性、可記性。本文再和大家探討下包裝文案的撰寫方面的技巧，以供廠商相關(guān)人士參考。

1）文案結(jié)構(gòu)

包裝文案的促進(jìn)商品銷售的，包裝文案需要提煉出產(chǎn)品銷售的賣點(diǎn)，需要主題突出，與此同時(shí)包裝文案不是寫小說，需要在最短的時(shí)間內(nèi)給人留下深刻的印象，因此包裝文案的結(jié)構(gòu)一般采用總分總的結(jié)構(gòu)模式。文案的開頭需要對(duì)于產(chǎn)品的特點(diǎn)賣點(diǎn)進(jìn)行高度的概括提煉，同時(shí)需要具有吸引力，使得消費(fèi)者原因花費(fèi)更多的時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)的閱讀，文案中間部分是對(duì)于賣點(diǎn)的詳細(xì)闡述，最好能有相關(guān)的數(shù)據(jù)、事實(shí)提升真實(shí)可高性，增加消費(fèi)者的信賴感，文章結(jié)尾再次對(duì)于產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特點(diǎn)進(jìn)行升華和提煉。采用這種結(jié)構(gòu)，快速吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)前后呼應(yīng)，提升用戶對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)、賣點(diǎn)的認(rèn)知和印象。

2）文案的策略

包裝文案是需要短小精悍的，一方面受限于包裝的產(chǎn)品的版面和美觀，另一方面，現(xiàn)代人對(duì)于長(zhǎng)篇大論，也缺乏耐心。這種特性使得包裝文案不可能面面俱到，所以包裝文案上需要講究策略，突出重點(diǎn)。需要按照產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)于市場(chǎng)少有的產(chǎn)品或者空白市場(chǎng)，就需要教育培訓(xùn)消費(fèi)者，著力于產(chǎn)品的背景，產(chǎn)品的功能等市場(chǎng)空白的部分；對(duì)于同質(zhì)化商品比較多的商品，則需要聚焦越自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)和比較優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一般的眾所周知的情況就可以一筆帶過。產(chǎn)品的賣點(diǎn)和比較優(yōu)勢(shì)可以重點(diǎn)突出。對(duì)于產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的撰寫需要做到差異化，做到人無(wú)我有，人有我新，需要對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)分析，同時(shí)結(jié)合自身的產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行提煉，總結(jié)出差異化的賣點(diǎn)。同時(shí)對(duì)于賣點(diǎn)要聚焦，著重提煉突出1、2個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行深度闡述即可，避免分散精力，用戶還難以記憶。聚焦可以和產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分相結(jié)合，當(dāng)今商品競(jìng)爭(zhēng)激烈，目標(biāo)用戶越來(lái)越細(xì)分，比如化妝品，就有補(bǔ)水、祛痘、油性皮膚、等不同的細(xì)分。上海禮盒包裝廠認(rèn)為包裝文案應(yīng)聚焦于細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)客戶群體的需求來(lái)闡述產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特征，從而使得包裝文案更具有說服力。

3、行文風(fēng)格

包裝文案的遣詞造句、行文風(fēng)格應(yīng)該和產(chǎn)品的整體包裝風(fēng)格相適應(yīng)。理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐獍b設(shè)計(jì)就在行文上就需要講事實(shí)、擺道理，側(cè)重于以理服人；對(duì)于感性的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該從情感上入手，以情感上打動(dòng)消費(fèi)者，以求情感上和消費(fèi)產(chǎn)生共鳴。比如電子類的產(chǎn)品一般比較嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，行文風(fēng)格上就應(yīng)該更理性，邏輯清晰、條理清楚。兒童類的產(chǎn)品，通常包裝整體比較有趣可愛，那么行文風(fēng)格上也應(yīng)該更多運(yùn)用夸張、幽默的手法，使得行文風(fēng)格和產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相匹配，從而保持產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格的統(tǒng)一性。

 文案是產(chǎn)品包裝的信息載體，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息，從而做出購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素之一。上海禮盒包裝廠認(rèn)為在設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品包裝的時(shí)候，需要發(fā)揚(yáng)推敲的精神，字字斟酌，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝文案，從而為整個(gè)產(chǎn)品包裝加分，促進(jìn)商品的銷售和流通。