系列化包裝是當(dāng)今許多企業(yè)經(jīng)常采用的一種包裝設(shè)計(jì)策略，系列包裝能使得同一品牌，或同一家族的產(chǎn)品，既能保持統(tǒng)一品牌的共性，又具有不同的變化。本文探討禮盒包裝設(shè)計(jì)的幾種常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，以供參考。

系列化包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)是將包裝的造型、色彩、材質(zhì)、圖案等具有共性的元素做成一個(gè)系列，從而使得多種中產(chǎn)品在陳列時(shí)具有良好的視覺(jué)效果，加深用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知和記憶，從而有效和其他商品區(qū)分出來(lái)，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售和流通。系列化包裝設(shè)計(jì)遵循整體統(tǒng)一，局部賦予變化的原則，從而使得同系列的包裝具有不同的個(gè)性，以突出不同商品的特征。在禮盒包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，系列化包裝通常有以下幾種表現(xiàn)手法。

1）品牌符號(hào)的統(tǒng)一

當(dāng)今的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，終究會(huì)演變?yōu)槠放浦g的競(jìng)爭(zhēng)。在系列化包裝設(shè)計(jì)中可以突出品牌的符號(hào)，將品牌信息用一個(gè)符號(hào)來(lái)表達(dá)，消費(fèi)者看到這個(gè)符號(hào)就可以聯(lián)想到該品牌，從而使得商品快速和其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)分出來(lái)。品牌符合的統(tǒng)一在系列化包裝種經(jīng)?？梢杂玫剑热缤称返陌b，其品牌的符合一個(gè)歡樂(lè)的兒童形象一直不變，通過(guò)長(zhǎng)年的積累和宣傳，使得品牌符合為公眾所知，品牌符號(hào)有效彰顯了品牌的力量。對(duì)于企業(yè)而言，品牌符合的統(tǒng)一，有利于企業(yè)強(qiáng)化品牌，有利于加深消費(fèi)者的記憶和認(rèn)知。同時(shí)商品包裝的其他要素，如構(gòu)圖、文案、色彩、造型等可以根據(jù)產(chǎn)品的本身的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)構(gòu)思，從而使得系列化更有變化，更具有陳列效果，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。

2）色彩、構(gòu)圖統(tǒng)一

色彩和構(gòu)圖是影響商品包裝的視覺(jué)效果的主要因素，系列化包裝通過(guò)對(duì)色彩、構(gòu)圖的統(tǒng)一能使得系列化商品形成統(tǒng)一的視覺(jué)效果，從而使得消費(fèi)者更容易識(shí)別。比如可口可樂(lè)的紅色，百事可樂(lè)的藍(lán)色，通過(guò)色彩的統(tǒng)一延續(xù)，加深了人們對(duì)于品牌的記憶，這是系列化包裝的典型成功案例。

3）包裝材料的統(tǒng)一

不同的包裝材料具有不同的觸感和視覺(jué)外觀，從而影響人們對(duì)于商品的不同心里感觀，對(duì)于包裝的檔次起到了重要的影響作用。比如葡萄酒，人們普遍認(rèn)為木質(zhì)的包裝，具有自然、質(zhì)樸、悠久的傳承等特點(diǎn)，更能反應(yīng)出葡萄酒的文化韻味。因此對(duì)于系列化、同一檔次的商品的包裝從材料上需要保持統(tǒng)一，假如采用不同包裝材料，會(huì)使得人們對(duì)于產(chǎn)品的檔次產(chǎn)生混亂，同時(shí)采用同一包裝材料也可以增加商品的可辨識(shí)性。

4）包裝風(fēng)格的統(tǒng)一

不同的產(chǎn)品本身具有不同的特質(zhì)，商品的包裝需要和其本身的特質(zhì)相吻合，同時(shí)對(duì)于系列化包裝，包裝風(fēng)格的統(tǒng)一也有利于加深人們對(duì)于品牌的認(rèn)知，方便記憶。比如，兒童產(chǎn)品的包裝就需要體現(xiàn)出活潑可愛(ài)的風(fēng)格，電子產(chǎn)品需要體現(xiàn)出高科技，化妝品需要提出時(shí)尚亮麗的特性，這些是人們對(duì)于商品的普遍認(rèn)知。符合人們對(duì)于商品認(rèn)知的包裝，能增加人們的親近感，有利于拉近消費(fèi)者的情感距離。同時(shí)包裝的風(fēng)格需要保持延續(xù)，才能有效加深人們對(duì)于包裝的記憶，從而加深對(duì)于品牌的認(rèn)知。

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得廠商越來(lái)越重視品牌的之間的較量。系列化包裝能通過(guò)統(tǒng)一的共性，有效加深人們對(duì)于商品的品牌的認(rèn)知和記憶。對(duì)于有致于品牌建設(shè)的廠商而言，系列化的禮盒包裝設(shè)計(jì)成為了品牌建設(shè)的有效途徑，需要加以探討和加強(qiáng).