包裝文案是為商品促銷和品牌建設(shè)服務(wù)的，上海禮盒包裝廠在前文談包裝文案的時候，提出了包裝文案的3個要求：可信性、可度性、可記性。本文再和大家探討下包裝文案的撰寫方面的技巧，以供廠商相關(guān)人士參考。

1）文案結(jié)構(gòu)

包裝文案的促進商品銷售的，包裝文案需要提煉出產(chǎn)品銷售的賣點，需要主題突出，與此同時包裝文案不是寫小說，需要在最短的時間內(nèi)給人留下深刻的印象，因此包裝文案的結(jié)構(gòu)一般采用總分總的結(jié)構(gòu)模式。文案的開頭需要對于產(chǎn)品的特點賣點進行高度的概括提煉，同時需要具有吸引力，使得消費者原因花費更多的時間進行詳細的閱讀，文案中間部分是對于賣點的詳細闡述，最好能有相關(guān)的數(shù)據(jù)、事實提升真實可高性，增加消費者的信賴感，文章結(jié)尾再次對于產(chǎn)品的賣點和特點進行升華和提煉。采用這種結(jié)構(gòu)，快速吸引消費者的注意力，同時前后呼應(yīng)，提升用戶對于產(chǎn)品特點、賣點的認知和印象。

2）文案的策略

包裝文案是需要短小精悍的，一方面受限于包裝的產(chǎn)品的版面和美觀，另一方面，現(xiàn)代人對于長篇大論，也缺乏耐心。這種特性使得包裝文案不可能面面俱到，所以包裝文案上需要講究策略，突出重點。需要按照產(chǎn)品進行市場細分，對于市場少有的產(chǎn)品或者空白市場，就需要教育培訓消費者，著力于產(chǎn)品的背景，產(chǎn)品的功能等市場空白的部分；對于同質(zhì)化商品比較多的商品，則需要聚焦越自己的產(chǎn)品賣點和比較優(yōu)勢，對于一般的眾所周知的情況就可以一筆帶過。產(chǎn)品的賣點和比較優(yōu)勢可以重點突出。對于產(chǎn)品的賣點和優(yōu)勢的撰寫需要做到差異化，做到人無我有，人有我新，需要對于競爭對手進行市場分析，同時結(jié)合自身的產(chǎn)品的特點，進行提煉，總結(jié)出差異化的賣點。同時對于賣點要聚焦，著重提煉突出1、2個賣點進行深度闡述即可，避免分散精力，用戶還難以記憶。聚焦可以和產(chǎn)品的市場細分相結(jié)合，當今商品競爭激烈，目標用戶越來越細分，比如化妝品，就有補水、祛痘、油性皮膚、等不同的細分。上海禮盒包裝廠認為包裝文案應(yīng)聚焦于細分市場，針對目標客戶群體的需求來闡述產(chǎn)品的賣點和特征，從而使得包裝文案更具有說服力。

3、行文風格

包裝文案的遣詞造句、行文風格應(yīng)該和產(chǎn)品的整體包裝風格相適應(yīng)。理性嚴謹?shù)耐獍b設(shè)計就在行文上就需要講事實、擺道理，側(cè)重于以理服人；對于感性的包裝設(shè)計，應(yīng)該從情感上入手，以情感上打動消費者，以求情感上和消費產(chǎn)生共鳴。比如電子類的產(chǎn)品一般比較嚴謹科學，行文風格上就應(yīng)該更理性，邏輯清晰、條理清楚。兒童類的產(chǎn)品，通常包裝整體比較有趣可愛，那么行文風格上也應(yīng)該更多運用夸張、幽默的手法，使得行文風格和產(chǎn)品包裝的整體風格相匹配，從而保持產(chǎn)品包裝的整體風格的統(tǒng)一性。

文案是產(chǎn)品包裝的信息載體，是消費者了解產(chǎn)品信息，從而做出購買決策的關(guān)鍵因素之一。上海禮盒包裝廠認為在設(shè)計制作產(chǎn)品包裝的時候，需要發(fā)揚推敲的精神，字字斟酌，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝文案，從而為整個產(chǎn)品包裝加分，促進商品的銷售和流通。

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