在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，好的包裝設(shè)計(jì)可以給產(chǎn)品帶來額外的附加價(jià)值，附加價(jià)值是以商品為載體，通過市場過度到消費(fèi)者。人們依靠眼晴獲得約87％的外界信息。因此，商品的外在形式，尤其是包裝形式，便成為消費(fèi)者對(duì)商品的最先印象。是客體對(duì)象直接作用于人的感官時(shí)在人腦中所產(chǎn)生的對(duì)于對(duì)象個(gè)別屬性的反映。顯然，消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值大小的判斷，首先是從對(duì)商品的形狀、色彩、音響、味道等感覺開始的。商品的象征意義是多方面的，如色彩的象征意義、造型體量給人的直感、包裝圖案的寓意、商標(biāo)的信譽(yù)度。商品的富貴性，以及商品屬性與人的社會(huì)地位的適應(yīng)性等，都可以成為人們表現(xiàn)自我的外衣。商品通過它的外在形式的創(chuàng)造，可喚起消費(fèi)者的審美感受，滿足消費(fèi)者的愛美需求。商品的這種審美功能主要來自商品外在特定形式和形象的直觀表現(xiàn)性，如比例均衡、對(duì)比適度、節(jié)奏明快、色彩和諧、圖案新穎和牌名動(dòng)聽等。

享受性是消費(fèi)者普遍追求的一種功利感或滿足感。當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量有更廣義的看法，堅(jiān)固耐用已不是主要標(biāo)準(zhǔn)，他們更重視商品的功能設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)。如講究“輕、薄、精、細(xì)、巧、奇的藝術(shù)含量型商品，追求電子化程度的技術(shù)含量型商品，滿足人們營養(yǎng)、保健、美容、舒適、方便等需要的功能含量型商品，適應(yīng)返樸歸真、“人性回歸”、“自我超越、“愛的奉獻(xiàn)等消費(fèi)風(fēng)潮而設(shè)計(jì)的感情含量型商品等，都很受消費(fèi)者歡迎，反映了人們對(duì)精神享受的追求。包裝附加價(jià)值的上述要素，決定了它固有的文化特征。包裝附加價(jià)值離不開商品、流通和消費(fèi)這三者的相互作用。