圖形也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的三大視覺要素之一，品牌名稱的造型也可以看做是圖形，它包括商標(biāo)圖案、產(chǎn)品形象、圖形創(chuàng)意、使用場(chǎng)面、場(chǎng)地景色、象征性標(biāo)記等等內(nèi)容。一個(gè)國(guó)家的人們對(duì)于圖案的愛好是了解該國(guó)風(fēng)土人情的一扇窗戶，圖案可以分為動(dòng)物、植物、幾何圖形、具象圖形、抽象圖形等等形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中需要了解各國(guó)的人們的圖案喜好。如荷花在我國(guó)被視作出淤泥而不染的高潔之花，在印度、孟加拉國(guó)也大受歡迎，被認(rèn)為是“花中君子”，代表光明、吉祥、純潔。但是在日本卻忌諱荷花，認(rèn)為是不祥之物。所以需要對(duì)各個(gè)國(guó)家的圖案禁忌愛好有充分的了解。

在包裝設(shè)計(jì)的過程中，要想體現(xiàn)某種特俗的風(fēng)格，就得要在設(shè)計(jì)的過程中學(xué)會(huì)汲取圖案精華的同時(shí)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的主題要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。或借用具有吉祥象征意義的傳統(tǒng)圖形表達(dá)某種情感，或把傳統(tǒng)圖形的某些元素進(jìn)行提煉、升華，進(jìn)行重構(gòu)賦予其新的寓意，或把傳統(tǒng)圖形中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)中，使包裝既具有傳統(tǒng)韻味，又具有時(shí)代創(chuàng)新性。如中國(guó)的“萬(wàn)壽紋”用于賀壽禮品包裝，“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝，“求祿圖像”用于官場(chǎng)禮品包裝等等。