標(biāo)志是大眾傳媒中重要的傳播符號(hào)，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)有巨大的視覺沖擊，使人們記憶深刻。文字在標(biāo)志中的運(yùn)用由來(lái)已久，在豐富標(biāo)志內(nèi)涵的同時(shí)，文字在設(shè)計(jì)中也面臨了尷尬的境遇。文字是記錄人類社會(huì)發(fā)展的重要載體，將人類的思想進(jìn)行直觀化的表達(dá)；是人類進(jìn)行交流的重要工具，對(duì)人類的發(fā)展有及其重要的發(fā)展推動(dòng)作用。標(biāo)志是一種具有現(xiàn)代特點(diǎn)的信息傳達(dá)符號(hào)。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，標(biāo)志被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用?，F(xiàn)代的標(biāo)志多種多樣，用文字表達(dá)只是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)其中的一種表現(xiàn)形式。

圖形更多的是表現(xiàn)一種感性的認(rèn)知，而文字則傳遞的是一種理性的表達(dá)。將圖形與文字有機(jī)的結(jié)合統(tǒng)一起來(lái)能夠更好的傳遞出企業(yè)的文化特質(zhì)與產(chǎn)品的屬性以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色。在對(duì)于包裝盒的設(shè)計(jì)過程中，文字與圖形具有相同的作用 但是卻是不同的表現(xiàn)形式的統(tǒng)一結(jié)合體。二者在對(duì)于產(chǎn)品包裝的構(gòu)成中發(fā)揮著重要的作用。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不僅僅是圖案的綜合性表達(dá)，更多的時(shí)候是文字對(duì)于圖案的一種合理解釋；圖案對(duì)于文字則是生動(dòng)的情景再現(xiàn)。世界上沒有任何一種文字可以表達(dá)出全部的意思，同樣圖案也不能說(shuō)明人類的真實(shí)想法。二者的相互補(bǔ)充，更好的傳遞出了不同文化之間共同的特點(diǎn)，將產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)融入進(jìn)了感情。