怎樣提升禮盒包裝的品牌形象

   1、與品牌定位相適應(yīng)

　　在市場(chǎng)越來(lái)越傾向于細(xì)分化和定位化的條件下，不僅消費(fèi)者者喜歡把自己的身份、產(chǎn)品身份、對(duì)號(hào)入座。生產(chǎn)者更希望有一類消費(fèi)群能成為忠實(shí)顧客，不再奢盼所有的人都來(lái)購(gòu)買其生產(chǎn)的產(chǎn)品。在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中，什么層次的人，就趨從什么等級(jí)的東西，品牌這時(shí)便成為商品的一部分。與其說(shuō)人們?cè)谫?gòu)買商品，不如說(shuō)人們?cè)谫?gòu)買品牌。而品牌并非孤立物，與其聯(lián)系密切的當(dāng)屬包裝和價(jià)格。如果品牌和包裝、價(jià)格是相符的，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為購(gòu)買值得，如有一項(xiàng)否定，消費(fèi)者就有可能放棄購(gòu)買。

2、與產(chǎn)品特點(diǎn)相適應(yīng)

　　包裝設(shè)計(jì)不錯(cuò)的，但是產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，沒(méi)辦法體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。就像那個(gè)楚國(guó)的珠寶盒商，沒(méi)有把珠寶的獨(dú)特價(jià)值明確的告訴消費(fèi)者，所以消費(fèi)者才將珠寶退還。

　　包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和應(yīng)用不能脫節(jié)。搞包裝的設(shè)計(jì)人員必須了解銷地市場(chǎng)情況，有的放矢，使包裝業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)建立有效的溝通和聯(lián)合。產(chǎn)品包裝的改進(jìn)，必須在材料選擇、包裝設(shè)計(jì)等方面充分考慮產(chǎn)品的特性、銷售市場(chǎng)的特點(diǎn)、消費(fèi)者的消費(fèi)心理等因素，從而使包裝與產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

　　包裝上必須要有獨(dú)特的賣點(diǎn)，這個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)一定是同類產(chǎn)品中所不具有的。獨(dú)特的賣點(diǎn)申明了消費(fèi)者購(gòu)買的理由，區(qū)隔了竟品，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，對(duì)品牌的印象。面對(duì)貨架上的品種繁多的同類產(chǎn)品，消費(fèi)者眼花繚亂，到底選擇那一個(gè)呢？企業(yè)這時(shí)候就要引導(dǎo)消費(fèi)者，包裝上這個(gè)與眾不同的獨(dú)特賣點(diǎn)，肯定能吸引了消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

　　3. 與品牌形象結(jié)合

　　隨著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，任何一個(gè)暢銷的產(chǎn)品出現(xiàn)，馬上就會(huì)導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁而至，產(chǎn)品之間可識(shí)別的差異越來(lái)越模糊，企業(yè)搶先占領(lǐng)市場(chǎng)份額不斷的被瓜分。此時(shí)企業(yè)還在包裝上一味的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及細(xì)微的產(chǎn)品差異化，消費(fèi)者慢慢的不會(huì)再認(rèn)可。反之如果企業(yè)將包裝與品牌形象完美結(jié)合，包裝以品牌商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體，或者包裝系列化突出品牌性。用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的形象，來(lái)規(guī)范那些造型各異、用途不一又互相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，還有利于后續(xù)新產(chǎn)品推廣。

　　4、與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣相適應(yīng)

　　準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，使企業(yè)更清楚的描繪出目標(biāo)消費(fèi)群體，使包裝更貼近消費(fèi)者。消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人，是老人還是小孩，是大學(xué)生還是中學(xué)生，在什么區(qū)域銷售，用什么樣的銷售方式，等等都影響和制約者產(chǎn)品的包裝。各個(gè)時(shí)期、各個(gè)年齡段、各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者心理需求都是不同的，只有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，鎖定了目標(biāo)消費(fèi)群體，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好需求，制定出不同等級(jí)的包裝策略，設(shè)計(jì)出最受消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝，使企業(yè)更貼近消費(fèi)者。當(dāng)一種商品在較大的范圍，尤其在不同國(guó)家銷售時(shí)。企業(yè)應(yīng)特別注意商品包裝裝潢上的文字、色彩、圖案是否與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的有關(guān)法律、風(fēng)俗、習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸。一般說(shuō)來(lái)．發(fā)生抵觸的品牌是很難打開(kāi)市場(chǎng)的。

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