怎樣提升禮盒包裝的品牌形象

1、與品牌定位相適應(yīng)

　　在市場越來越傾向于細分化和定位化的條件下，不僅消費者者喜歡把自己的身份、產(chǎn)品身份、對號入座。生產(chǎn)者更希望有一類消費群能成為忠實顧客，不再奢盼所有的人都來購買其生產(chǎn)的產(chǎn)品。在實際購買過程中，什么層次的人，就趨從什么等級的東西，品牌這時便成為商品的一部分。與其說人們在購買商品，不如說人們在購買品牌。而品牌并非孤立物，與其聯(lián)系最為密切的當屬包裝和價格。如果品牌和包裝、價格是相符的，消費者就會認為購買值得，如有一項否定，消費者就有可能放棄購買。

2、與產(chǎn)品特點相適應(yīng)

　　包裝設(shè)計不錯的，但是產(chǎn)品特點不突出，沒辦法體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特價值。就像那個楚國的珠寶盒商，沒有把珠寶的獨特價值明確的告訴消費者，所以消費者才將珠寶退還。

　　包裝設(shè)計、生產(chǎn)和應(yīng)用不能脫節(jié)。搞包裝的設(shè)計人員必須了解銷地市場情況，有的放矢，使包裝業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)建立有效的溝通和聯(lián)合。產(chǎn)品包裝的改進，必須在材料選擇、包裝設(shè)計等方面充分考慮產(chǎn)品的特性、銷售市場的特點、消費者的消費心理等因素，從而使包裝與產(chǎn)品完美地結(jié)合，達到促進銷售的目的。

　　包裝上必須要有獨特的賣點，這個獨特的賣點一定是同類產(chǎn)品中所不具有的。獨特的賣點申明了消費者購買的理由，區(qū)隔了竟品，加強消費者對產(chǎn)品的了解，對品牌的印象。面對貨架上的品種繁多的同類產(chǎn)品，消費者眼花繚亂，到底選擇那一個呢？企業(yè)這時候就要引導消費者，包裝上這個與眾不同的獨特賣點，肯定能吸引了消費者購買欲望。

　　3. 與品牌形象完美結(jié)合

　　隨著企業(yè)間的競爭日益激烈，任何一個暢銷的產(chǎn)品出現(xiàn)，馬上就會導致大量企業(yè)蜂擁而至，產(chǎn)品之間可識別的差異越來越模糊，企業(yè)搶先占領(lǐng)市場份額不斷的被瓜分。此時企業(yè)還在包裝上一味的強調(diào)產(chǎn)品的特點，以及細微的產(chǎn)品差異化，消費者慢慢的不會再認可。反之如果企業(yè)將包裝與品牌形象完美結(jié)合，包裝以品牌商標或企業(yè)標志為主體，或者包裝系列化突出品牌性。用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的形象，來規(guī)范那些造型各異、用途不一又互相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，不僅增強了消費者對企業(yè)的印象，還有利于后續(xù)新產(chǎn)品推廣。

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