水果行業(yè)競爭日趨激烈，許多企業(yè)漸漸意識到水果禮盒包裝的重要性。水果包裝是水果的免費廣告，它直接面對經(jīng)銷商和消費者，既是水果質(zhì)量的有機組成部分，更是品牌傳播的重要載體。 好的水果包裝不僅能夠讓水果更加美觀，更能夠增加水果的附加值。

目前水果包裝，一直未能得到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的重視，目前水果包裝存在著一些誤區(qū)：

1）缺乏遠見。

比如紅富士蘋果，在國內(nèi)市場上是非常有名的。為了追求效益、追求名牌，周圍一些雜七雜八的蘋果同樣會打出紅富士牌子進行銷售，以期獲取短期效益后，產(chǎn)生一種投機依附心理，與發(fā)展名果戰(zhàn)略極不相稱，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展；

2）土豪型。

盲目地認為包裝越豪華、越漂亮、越好賣。豪華的包裝一方面增加了水果的成本，給消費者代來不必要的支出。

3）省事型

就是包裝時不進行水果分類，大小好壞一塊裝，而且所選用的包裝，無論是紙箱、竹簍、還是塑料袋，也都沒有任何標(biāo)志，反正能包裝就行。這種包裝一般只是包裝一些大路貨，即使進入市場也只能在地攤上任人挑選，無法進入商場超市，更賣不了好價錢。

那么，水果包裝怎么做才能有效提升品牌，促進銷售呢？

1）注重環(huán)保；無公害綠色水果已成為市場的寵兒，人們在選擇水果時更重視水果的品質(zhì)，產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境。但許多綠色水果在選擇包裝時，卻并沒有選用“綠色包裝” 材料，用一次性發(fā)泡塑料托盤，就是用透明的塑料包裝膜或是聚氯乙烯塑料包裝袋，使“綠色”二字大打折扣。

2）注重持續(xù)性；目前很多水果企業(yè)還缺乏品牌意識，沒有明確的品牌文化，和品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)在水果包裝上缺乏內(nèi)涵，如同人缺乏靈魂。水果企業(yè)應(yīng)該在制定好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前提下進行包裝設(shè)計和制作，包裝不光是漂亮，吸引人的圖案就可以，而應(yīng)該根據(jù)品牌文化，保持包裝的持續(xù)性。這樣才有利于水果企業(yè)的長期平穩(wěn)發(fā)展。

3）細分包裝。針對水果的用途，目標(biāo)客戶的心里特征，進行有針對性的劃分，分別規(guī)劃設(shè)計包裝，例如：家庭裝可以采用簡易包裝，重點突顯水果的品質(zhì)；水果禮盒包裝則需要豪華大方，重點突顯水果高端品質(zhì)形象，以映襯送禮者的地位等等。

4）新材料、新工藝。水果運輸和存儲中容易變質(zhì)損害；可以通過采用新材料、新工藝、來增強對于水果的保護，這方面對于水果行業(yè)是大有可圖，每年由于變質(zhì)等原因損害的水果造成經(jīng)濟損失巨大。

　　水果包裝不僅要能保護水果的自然品質(zhì)，還要在符合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的情況下，盡力為品牌做加法，充分體現(xiàn)品牌的價值品味和個性特征。隨著生活水平的提升，水果的消費會越來越大，如何做好水果禮盒包裝，促進水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要包裝行業(yè)和水果產(chǎn)業(yè)共同努力。