水果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多企業(yè)漸漸意識(shí)到水果禮盒包裝的重要性。水果包裝是水果的免費(fèi)廣告，它直接面對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，既是水果質(zhì)量的有機(jī)組成部分，更是品牌傳播的重要載體。 好的水果包裝不僅能夠讓水果更加美觀，更能夠增加水果的附加值。

目前水果包裝，一直未能得到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的重視，目前水果包裝存在著一些誤區(qū)：

1）缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)。

比如紅富士蘋(píng)果，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上是非常有名的。為了追求效益、追求名牌，周?chē)恍╇s七雜八的蘋(píng)果同樣會(huì)打出紅富士牌子進(jìn)行銷(xiāo)售，以期獲取短期效益后，產(chǎn)生一種投機(jī)依附心理，與發(fā)展名果戰(zhàn)略極不相稱(chēng)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；

2）土豪型。

盲目地認(rèn)為包裝越豪華、越漂亮、越好賣(mài)。豪華的包裝一方面增加了水果的成本，給消費(fèi)者代來(lái)不必要的支出。

3）省事型

就是包裝時(shí)不進(jìn)行水果分類(lèi)，大小好壞一塊裝，而且所選用的包裝，無(wú)論是紙箱、竹簍、還是塑料袋，也都沒(méi)有任何標(biāo)志，反正能包裝就行。這種包裝一般只是包裝一些大路貨，即使進(jìn)入市場(chǎng)也只能在地?cái)偵先稳颂暨x，無(wú)法進(jìn)入商場(chǎng)超市，更賣(mài)不了好價(jià)錢(qián)。

那么，水果包裝怎么做才能有效提升品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售呢？

1）注重環(huán)保；無(wú)公害綠色水果已成為市場(chǎng)的寵兒，人們?cè)谶x擇水果時(shí)更重視水果的品質(zhì)，產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境。但許多綠色水果在選擇包裝時(shí)，卻并沒(méi)有選用“綠色包裝”材料，用一次性發(fā)泡塑料托盤(pán)，就是用透明的塑料包裝膜或是聚氯乙烯塑料包裝袋，使“綠色”二字大打折扣。

2）注重持續(xù)性；目前很多水果企業(yè)還缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有明確的品牌文化，和品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)在水果包裝上缺乏內(nèi)涵，如同人缺乏靈魂。水果企業(yè)應(yīng)該在制定好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前提下進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和制作，包裝不光是漂亮，吸引人的圖案就可以，而應(yīng)該根據(jù)品牌文化，保持包裝的持續(xù)性。這樣才有利于水果企業(yè)的長(zhǎng)期平穩(wěn)發(fā)展。

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