干活不由東，累死也無功，禮盒包裝設計也是同樣如此。在做包裝設計的時候，如果不能針對目標客戶群體，進行好的定位，那么將必然導致橘生淮南則為橘 生于淮北則為枳。無論多么美麗漂亮的設計也是無法達到預期的效果；那么如何做好包裝定位，又該從哪些方面著手呢？

在做包裝設計的時候，一般可以分從三個方面進行點位：1、品牌定位；2、產(chǎn)品定位，3、消費者定位。具體包裝設計中可以根據(jù)客戶的經(jīng)營狀況、具體的產(chǎn)品類型和目標客戶群體進行分析，從而有針對性準確地定位。

1）品牌持續(xù)性定位

對于重視品牌效應的企業(yè)而言，包裝設計首先要考慮包裝設計的持續(xù)性，比如品牌的色彩的持續(xù)性，品牌應該持續(xù)固定使用形象顏色，以達到明確自己產(chǎn)品，讓消費者記住的目的。比如中國移動的藍色，聯(lián)通的紅色，一直持續(xù)下來，讓人一看到這個顏色，就知道對應的企業(yè)，從而把企業(yè)和競爭對手區(qū)別出來，突出品牌。設計風格上的持續(xù)性，品牌文化經(jīng)常變更會使得消費者無法適從。在包裝設計上要從企業(yè)品牌角度考慮，保持企業(yè)品牌文化的持續(xù)性，包括包裝的風格，文字、主體顏色等多方面。
2）產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位在于通過包裝設計突出和準確地表達出產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、原料、特色、檔次等產(chǎn)品內容，讓消費者能一眼了解產(chǎn)品的特點和功能，從而達到促進銷售的目的。 主要有這么幾類：1）產(chǎn)品形象；比如水果等農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)常用產(chǎn)品的形象作為包裝的主要設計要素，通過生動、鮮活的產(chǎn)品形象直接促進產(chǎn)品銷售。2)產(chǎn)品功能；比如化妝品，通過用模特使用化妝品后的效果突出產(chǎn)品功能。3）產(chǎn)品特色；比如有機蔬菜，經(jīng)常通過包裝強調獨特的原生態(tài)，從而突出食品。4）特殊節(jié)日定位；這類產(chǎn)品，比如月餅、年貨等這類產(chǎn)品的包裝需要重點突出節(jié)日的氣氛和節(jié)日所代表的傳統(tǒng)文化。5）獨特出產(chǎn)地定位，比如土特產(chǎn)等包裝，需要突出獨特的原產(chǎn)地，才能突出土特產(chǎn)的原汁原味，比較正宗。在禮盒包裝設計中要綜合分析產(chǎn)品的特點，核心的優(yōu)勢，通過包裝把這些要素體現(xiàn)出來，才能取得較好的效果。

3）消費者定位

不同地域、不同年齡的消費者的心理是不一樣的，在產(chǎn)品包裝上要對目標客戶群進行準確的定位，才能設計出優(yōu)質的包裝。比如針對女性的產(chǎn)品，在包裝上就要多采用女性的喜歡的元素，色彩，這一點在化妝品包裝上就可以很好地體現(xiàn)。對于不同年齡的消費者在包裝設計上也是不一樣的，比如針對年輕的人產(chǎn)品，在包裝上需要體現(xiàn)出青春的活力和激，可以采用采用年輕人更加喜歡的動漫、游戲等有趣的色彩和圖片造型。在包裝上同樣需要考慮好消費者的生活習慣等地域文化，比如南方的消費者更喜歡精致、潮流的要素、北方的消費者更喜歡簡約大氣等。

總之，禮盒包裝設計定位在實施包裝設計的過程中起著關鍵性的作用，需要對品牌、產(chǎn)品和消費者進行細致的的研究和分析，才能做包裝的定位工作，才能設計出更符合目標客戶群體的包裝設計。上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）