干活不由東，累死也無(wú)功，禮盒包裝設(shè)計(jì)也是同樣如此。在做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果不能針對(duì)目標(biāo)客戶群體，進(jìn)行好的定位，那么將必然導(dǎo)致橘生淮南則為橘 生于淮北則為枳。無(wú)論多么美麗漂亮的設(shè)計(jì)也是無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果；那么如何做好包裝定位，又該從哪些方面著手呢？

在做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般可以分從三個(gè)方面進(jìn)行點(diǎn)位：1、品牌定位；2、產(chǎn)品定位，3、消費(fèi)者定位。具體包裝設(shè)計(jì)中可以根據(jù)客戶的經(jīng)營(yíng)狀況、具體的產(chǎn)品類(lèi)型和目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析，從而有針對(duì)性準(zhǔn)確地定位。

1）品牌持續(xù)性定位

對(duì)于重視品牌效應(yīng)的企業(yè)而言，包裝設(shè)計(jì)首先要考慮包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)性，比如品牌的色彩的持續(xù)性，品牌應(yīng)該持續(xù)固定使用形象顏色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品，讓消費(fèi)者記住的目的。比如中國(guó)移動(dòng)的藍(lán)色，聯(lián)通的紅色，一直持續(xù)下來(lái)，讓人一看到這個(gè)顏色，就知道對(duì)應(yīng)的企業(yè)，從而把企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別出來(lái)，突出品牌。設(shè)計(jì)風(fēng)格上的持續(xù)性，品牌文化經(jīng)常變更會(huì)使得消費(fèi)者無(wú)法適從。在包裝設(shè)計(jì)上要從企業(yè)品牌角度考慮，保持企業(yè)品牌文化的持續(xù)性，包括包裝的風(fēng)格，文字、主體顏色等多方面。
2）產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位在于通過(guò)包裝設(shè)計(jì)突出和準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、原料、特色、檔次等產(chǎn)品內(nèi)容，讓消費(fèi)者能一眼了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。主要有這么幾類(lèi)：1）產(chǎn)品形象；比如水果等農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)常用產(chǎn)品的形象作為包裝的主要設(shè)計(jì)要素，通過(guò)生動(dòng)、鮮活的產(chǎn)品形象直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。2)產(chǎn)品功能；比如化妝品，通過(guò)用模特使用化妝品后的效果突出產(chǎn)品功能。3）產(chǎn)品特色；比如有機(jī)蔬菜，經(jīng)常通過(guò)包裝強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的原生態(tài)，從而突出食品。4）特殊節(jié)日定位；這類(lèi)產(chǎn)品，比如月餅、年貨等這類(lèi)產(chǎn)品的包裝需要重點(diǎn)突出節(jié)日的氣氛和節(jié)日所代表的傳統(tǒng)文化。5）獨(dú)特出產(chǎn)地定位，比如土特產(chǎn)等包裝，需要突出獨(dú)特的原產(chǎn)地，才能突出土特產(chǎn)的原汁原味，比較正宗。在禮盒包裝設(shè)計(jì)中要綜合分析產(chǎn)品的特點(diǎn)，核心的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)包裝把這些要素體現(xiàn)出來(lái)，才能取得較好的效果。

3）消費(fèi)者定位

不同地域、不同年齡的消費(fèi)者的心理是不一樣的，在產(chǎn)品包裝上要對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的包裝。比如針對(duì)女性的產(chǎn)品，在包裝上就要多采用女性的喜歡的元素，色彩，這一點(diǎn)在化妝品包裝上就可以很好地體現(xiàn)。對(duì)于不同年齡的消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)上也是不一樣的，比如針對(duì)年輕的人產(chǎn)品，在包裝上需要體現(xiàn)出青春的活力和激，可以采用采用年輕人更加喜歡的動(dòng)漫、游戲等有趣的色彩和圖片造型。在包裝上同樣需要考慮好消費(fèi)者的生活習(xí)慣等地域文化，比如南方的消費(fèi)者更喜歡精致、潮流的要素、北方的消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)約大氣等。

總之，禮盒包裝設(shè)計(jì)定位在實(shí)施包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中起著關(guān)鍵性的作用，需要對(duì)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致的的研究和分析，才能做包裝的定位工作，才能設(shè)計(jì)出更符合目標(biāo)客戶群體的包裝設(shè)計(jì)。上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）

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