民族的就是世界的，當(dāng)今禮盒包裝設(shè)計為了迎合消費者情感上、心理上的需求，越來越重視民族文化的表達(dá)，以此來拉近消費的距離。地域文化是民族文化的重要組成部分，本文探討如何將地域文化符號應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，為包裝增加鮮明的地域文化內(nèi)涵，從而提升包裝的整體水平。

地域文化符號是指代表該地域文化的顯性及影性特點的所有符號的總稱，是人類對于文化的抽象、歸納、提煉從而形成的特定符號。不同特定地域的人類活動，由于自然環(huán)境、人文環(huán)境影響，從而形成了不同地域文化。當(dāng)今根據(jù)地域文化符號的存在和形成方式，可以將地域文化符號大體分為三類：人文歷史符號、風(fēng)俗習(xí)慣符號、自然地理環(huán)境符號。在現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計中可以創(chuàng)造性地使用地域文化中各種元素——圖案、材質(zhì)、造型、色彩等，通過提煉、整合,運用到現(xiàn)代商品中。具體可以從以下幾個方面進(jìn)行：

1）地域文化圖案

圖案是地域文化特征的重要體現(xiàn)方式，我國悠久的歷史使得不同的地域都有獨具特色的文化圖案。從自然地理上，比如迎客松，一看就知道是黃山，這就是黃山地區(qū)典型的文化符號；人文歷史上，比如：杭州西湖因為蘇東坡而留下了許多的人文故事。東坡肉、蘇堤等；風(fēng)俗習(xí)慣上，比如看到瓦頭墻、石牌坊這些就很容易聯(lián)想到徽州文化。這類具有高度代表性的地域文化符號，如：自然人文、名勝古跡、民俗故事和傳統(tǒng)文藝，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供無數(shù)的素材和靈感，這些符號運用到商品包裝種，能準(zhǔn)確體現(xiàn)出地域文化和形象，從而使得包裝更具有地域文化內(nèi)涵，讓人看到這些符號，聯(lián)想起對應(yīng)的文化、人文，從而產(chǎn)生情感上的親切感，拉近心理上的距離。

2）地域手工藝的借鑒

我國歷史悠久，在長期的歷史中，勞動人民發(fā)揮聰明才智，因地制宜，就近采用自然材料，制作出各種勞動器具、手工藝品、也包括各種物品的包裝。隨著歷代的傳承，各地形成了獨具特色的手工藝品，在產(chǎn)品包裝種可以借鑒這些傳統(tǒng)的手工藝的表現(xiàn)手法、構(gòu)圖、造型等多方面。把傳統(tǒng)地域的手工藝和人文風(fēng)情等融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，這樣既能傳遞地域文化內(nèi)涵，又能保持包裝設(shè)計的現(xiàn)代感。

3）地域符號的運用

地域文化符號有多種表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計中，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性，品牌文化的內(nèi)涵，對地域文化符號進(jìn)行篩選，然后對地域符號進(jìn)行提煉加工再創(chuàng)作。地域文化符號創(chuàng)造加工的過程，可以通過直接模仿、抽象概括、打散重置等手法來進(jìn)行，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中可以綜合運用這些表現(xiàn)手法，圍繞傳遞地域文化的主題，把地域文化符號再加工，使得包裝能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特點，又具有地域文化韻味。

現(xiàn)代商業(yè)的競爭終究逐步演變?yōu)槠放莆幕母偁?，包裝是商品的外衣，商品包裝除了要滿足承載、保護(hù)物品的基本功能，更是商品形象的大使。這要求現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計更需要扎根于民族文化，融合現(xiàn)代的設(shè)計手法，才能設(shè)計出既有地域文化特性，又符合時尚潮流的商品包裝，從而獲得消費者的喜愛。