民族的就是世界的，當(dāng)今禮盒包裝設(shè)計(jì)為了迎合消費(fèi)者情感上、心理上的需求，越來(lái)越重視民族文化的表達(dá)，以此來(lái)拉近消費(fèi)的距離。地域文化是民族文化的重要組成部分，本文探討如何將地域文化符號(hào)應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，為包裝增加鮮明的地域文化內(nèi)涵，從而提升包裝的整體水平。

地域文化符號(hào)是指代表該地域文化的顯性及影性特點(diǎn)的所有符號(hào)的總稱，是人類對(duì)于文化的抽象、歸納、提煉從而形成的特定符號(hào)。不同特定地域的人類活動(dòng)，由于自然環(huán)境、人文環(huán)境影響，從而形成了不同地域文化。當(dāng)今根據(jù)地域文化符號(hào)的存在和形成方式，可以將地域文化符號(hào)大體分為三類：人文歷史符號(hào)、風(fēng)俗習(xí)慣符號(hào)、自然地理環(huán)境符號(hào)。在現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)中可以創(chuàng)造性地使用地域文化中各種元素——圖案、材質(zhì)、造型、色彩等，通過(guò)提煉、整合,運(yùn)用到現(xiàn)代商品中。具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1）地域文化圖案

圖案是地域文化特征的重要體現(xiàn)方式，我國(guó)悠久的歷史使得不同的地域都有獨(dú)具特色的文化圖案。從自然地理上，比如迎客松，一看就知道是黃山，這就是黃山地區(qū)典型的文化符號(hào)；人文歷史上，比如：杭州西湖因?yàn)樘K東坡而留下了許多的人文故事。東坡肉、蘇堤等；風(fēng)俗習(xí)慣上，比如看到瓦頭墻、石牌坊這些就很容易聯(lián)想到徽州文化。這類具有高度代表性的地域文化符號(hào)，如：自然人文、名勝古跡、民俗故事和傳統(tǒng)文藝，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供無(wú)數(shù)的素材和靈感，這些符號(hào)運(yùn)用到商品包裝種，能準(zhǔn)確體現(xiàn)出地域文化和形象，從而使得包裝更具有地域文化內(nèi)涵，讓人看到這些符號(hào)，聯(lián)想起對(duì)應(yīng)的文化、人文，從而產(chǎn)生情感上的親切感，拉近心理上的距離。

2）地域手工藝的借鑒

我國(guó)歷史悠久，在長(zhǎng)期的歷史中，勞動(dòng)人民發(fā)揮聰明才智，因地制宜，就近采用自然材料，制作出各種勞動(dòng)器具、手工藝品、也包括各種物品的包裝。隨著歷代的傳承，各地形成了獨(dú)具特色的手工藝品，在產(chǎn)品包裝種可以借鑒這些傳統(tǒng)的手工藝的表現(xiàn)手法、構(gòu)圖、造型等多方面。把傳統(tǒng)地域的手工藝和人文風(fēng)情等融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，這樣既能傳遞地域文化內(nèi)涵，又能保持包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感。

3）地域符號(hào)的運(yùn)用

地域文化符號(hào)有多種表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性，品牌文化的內(nèi)涵，對(duì)地域文化符號(hào)進(jìn)行篩選，然后對(duì)地域符號(hào)進(jìn)行提煉加工再創(chuàng)作。地域文化符號(hào)創(chuàng)造加工的過(guò)程，可以通過(guò)直接模仿、抽象概括、打散重置等手法來(lái)進(jìn)行，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以綜合運(yùn)用這些表現(xiàn)手法，圍繞傳遞地域文化的主題，把地域文化符號(hào)再加工，使得包裝能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，又具有地域文化韻味。

現(xiàn)代商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)終究逐步演變?yōu)槠放莆幕母?jìng)爭(zhēng)，包裝是商品的外衣，商品包裝除了要滿足承載、保護(hù)物品的基本功能，更是商品形象的大使。這要求現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)更需要扎根于民族文化，融合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，才能設(shè)計(jì)出既有地域文化特性，又符合時(shí)尚潮流的商品包裝，從而獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

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