現(xiàn)代消費(fèi)者心理呈現(xiàn)個(gè)性化，追求趣味時(shí)尚的趨勢(shì)。消費(fèi)者心理的變更促使廠商在商品包裝上做出改變，以迎合消費(fèi)者的需求，這在禮盒包裝設(shè)計(jì)中越來(lái)越重要。研究現(xiàn)代消費(fèi)者心里特征，并運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，使得商品包裝受到更多人的喜愛(ài)，成為包裝設(shè)計(jì)師需要考慮的問(wèn)題。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致市場(chǎng)由賣家市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得廠商日益重視對(duì)消費(fèi)心理進(jìn)行研究。當(dāng)今的消費(fèi)主力年輕人，都是在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)，深受互聯(lián)網(wǎng)文化，以及外來(lái)文化的影響，這些使得中青年人的消費(fèi)心里復(fù)雜多變?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起以及文化觀念的影響使得當(dāng)代消費(fèi)者心理呈現(xiàn)出了新的特征。

1）消費(fèi)的個(gè)性化

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，使得消費(fèi)者的個(gè)性被淹沒(méi)在批量生產(chǎn)，單一的毫無(wú)個(gè)性的產(chǎn)品中。另一方面，由于商品的短缺，消費(fèi)者缺少選擇的余地，同時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的廠商是處于賣方的強(qiáng)勢(shì)地位，生產(chǎn)的產(chǎn)品不愁銷售，也缺少對(duì)于商品進(jìn)行創(chuàng)意改變?cè)O(shè)計(jì)的動(dòng)力。到了今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，同質(zhì)化商品琳瑯滿目，更是使得消費(fèi)者能按自己的意愿隨心所欲地挑選。現(xiàn)代的年輕人在購(gòu)買商品時(shí)，不僅僅關(guān)注商品的功能，商品的外觀形象，商品的創(chuàng)意，包裝的有趣好玩都可能會(huì)促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。電子商務(wù)的快速發(fā)展更是促進(jìn)了這一趨勢(shì)，鼠標(biāo)一點(diǎn)，商品送貨到家，如此簡(jiǎn)單快捷，電商平臺(tái)上的同類商品成千上萬(wàn)，可以輕松挑選出符合自身個(gè)性的商品。每一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)心里都是獨(dú)特的，消費(fèi)的個(gè)性化將成為消費(fèi)文化的主流。

2）方便快捷與購(gòu)物樂(lè)趣兩極發(fā)展

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，使得消費(fèi)者注重購(gòu)買的便利性，以便節(jié)約時(shí)間和精力，這也是電子商務(wù)得以快速發(fā)展的前提條件。另一方面，快節(jié)奏的生活方式，使得工作生活壓力巨大，許多人特變是女性往往會(huì)把購(gòu)物當(dāng)成減壓，尋找生活樂(lè)趣，保持朋友聯(lián)系的重要手段，對(duì)于這些人更要的是購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)文化講究個(gè)性，拒絕千篇一律，使得更多的人愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，尋找個(gè)性有趣的商品，以便彰顯自身的個(gè)性。個(gè)性化和購(gòu)物體驗(yàn)的追求，促使商品禮盒包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)行創(chuàng)新，商品的包裝需要好玩、有趣、個(gè)性化才能抓住這些消費(fèi)者的心里。

3）主動(dòng)性增強(qiáng)

當(dāng)今各大商場(chǎng)、大街上到處都是各種商品的廣告，許多人對(duì)此產(chǎn)生逆反心里，不愿相信這些單向的灌輸式的商品廣告，對(duì)此感到疲倦和不信任。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的分享文化使得人們可以輕松找到各種相關(guān)信息，這使得更多消費(fèi)者愿意通過(guò)自己的途徑，去獲取相關(guān)的商品信息，從而進(jìn)行比較分析，以便做出購(gòu)買決策。大眾點(diǎn)評(píng)的成功正符合這一趨勢(shì)，人們更愿意相信第三方的評(píng)價(jià)和點(diǎn)評(píng)的信息?，F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，使得人們對(duì)于商品信息的了解和溝通方式發(fā)生了深刻的變化，體現(xiàn)在商品的包裝上，互動(dòng)交互式的商品包裝正日益興起。這些交互式職能包裝能讓消費(fèi)者更加方便快捷地了解商品的全面信息，從而做出購(gòu)買的決策，也符合現(xiàn)代消費(fèi)者心理。

當(dāng)今的消費(fèi)心理復(fù)雜多變，商品包裝為了適應(yīng)消費(fèi)心理的變更，也呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。禮盒包裝設(shè)計(jì)師需要對(duì)于消費(fèi)者的心理進(jìn)行研究和把握，才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理的包裝，才能獲得更多人的喜歡，從而促進(jìn)商品銷售。