現(xiàn)代消費者心理呈現(xiàn)個性化，追求趣味時尚的趨勢。消費者心理的變更促使廠商在商品包裝上做出改變，以迎合消費者的需求，這在禮盒包裝設(shè)計中越來越重要。研究現(xiàn)代消費者心里特征，并運用到包裝設(shè)計中，使得商品包裝受到更多人的喜愛，成為包裝設(shè)計師需要考慮的問題。

市場經(jīng)濟的發(fā)展，導致市場由賣家市場向買方市場轉(zhuǎn)變，競爭的激烈使得廠商日益重視對消費心理進行研究。當今的消費主力年輕人，都是在互聯(lián)網(wǎng)下成長起來，深受互聯(lián)網(wǎng)文化，以及外來文化的影響，這些使得中青年人的消費心里復雜多變?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起以及文化觀念的影響使得當代消費者心理呈現(xiàn)出了新的特征。

1）消費的個性化

在計劃經(jīng)濟時代，工業(yè)化和標準化的生產(chǎn)方式，使得消費者的個性被淹沒在批量生產(chǎn)，單一的毫無個性的產(chǎn)品中。另一方面，由于商品的短缺，消費者缺少選擇的余地，同時計劃經(jīng)濟的廠商是處于賣方的強勢地位，生產(chǎn)的產(chǎn)品不愁銷售，也缺少對于商品進行創(chuàng)意改變設(shè)計的動力。到了今天，市場經(jīng)濟的高度發(fā)展，同質(zhì)化商品琳瑯滿目，更是使得消費者能按自己的意愿隨心所欲地挑選。現(xiàn)代的年輕人在購買商品時，不僅僅關(guān)注商品的功能，商品的外觀形象，商品的創(chuàng)意，包裝的有趣好玩都可能會促使消費者做出購買決策。電子商務(wù)的快速發(fā)展更是促進了這一趨勢，鼠標一點，商品送貨到家，如此簡單快捷，電商平臺上的同類商品成千上萬，可以輕松挑選出符合自身個性的商品。每一個消費者的消費心里都是獨特的，消費的個性化將成為消費文化的主流。

2）方便快捷與購物樂趣兩極發(fā)展

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，使得消費者注重購買的便利性，以便節(jié)約時間和精力，這也是電子商務(wù)得以快速發(fā)展的前提條件。另一方面，快節(jié)奏的生活方式，使得工作生活壓力巨大，許多人特變是女性往往會把購物當成減壓，尋找生活樂趣，保持朋友聯(lián)系的重要手段，對于這些人更要的是購物體驗。同時互聯(lián)網(wǎng)文化講究個性，拒絕千篇一律，使得更多的人愿意花費更多的時間和精力，尋找個性有趣的商品，以便彰顯自身的個性。個性化和購物體驗的追求，促使商品禮盒包裝設(shè)計需要進行創(chuàng)新，商品的包裝需要好玩、有趣、個性化才能抓住這些消費者的心里。

3）主動性增強

當今各大商場、大街上到處都是各種商品的廣告，許多人對此產(chǎn)生逆反心里，不愿相信這些單向的灌輸式的商品廣告，對此感到疲倦和不信任。同時互聯(lián)網(wǎng)的分享文化使得人們可以輕松找到各種相關(guān)信息，這使得更多消費者愿意通過自己的途徑，去獲取相關(guān)的商品信息，從而進行比較分析，以便做出購買決策。大眾點評的成功正符合這一趨勢，人們更愿意相信第三方的評價和點評的信息?，F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，使得人們對于商品信息的了解和溝通方式發(fā)生了深刻的變化，體現(xiàn)在商品的包裝上，互動交互式的商品包裝正日益興起。這些交互式職能包裝能讓消費者更加方便快捷地了解商品的全面信息，從而做出購買的決策，也符合現(xiàn)代消費者心理。

當今的消費心理復雜多變，商品包裝為了適應(yīng)消費心理的變更，也呈現(xiàn)個性化、多元化的發(fā)展趨勢。禮盒包裝設(shè)計師需要對于消費者的心理進行研究和把握，才能設(shè)計出符合消費者心理的包裝，才能獲得更多人的喜歡，從而促進商品銷售。

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