包裝是伴隨商品流通的全過程，是商品的流動(dòng)廣告，是產(chǎn)品品牌文化建設(shè)與傳播的重要組成部分。我國(guó)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，分析研究農(nóng)產(chǎn)品的禮盒包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)的關(guān)系，對(duì)于做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品，有重要的的指引作用。

  一直以來我國(guó)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大國(guó)，創(chuàng)造了豐富燦爛的農(nóng)業(yè)文明，在長(zhǎng)期發(fā)展中，各地創(chuàng)造了眾多獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，各地都有自己的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)。進(jìn)入現(xiàn)代，由于人均耕地少，地理環(huán)境等方面原因，我們農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度不高。目前農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者還主要是小規(guī)模農(nóng)戶為主，先天不足，導(dǎo)致品牌意識(shí)比較淡薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。反映在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上，大量的包裝只是停留在簡(jiǎn)單適用的低水平上，很少把包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)相結(jié)合起來。進(jìn)入現(xiàn)代，由于技術(shù)進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的加工和運(yùn)輸、銷售方式發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)文化中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，講究酒香不怕巷子深?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品跨區(qū)域，甚至跨國(guó)銷售成為可能。從國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來看，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，是做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的必由之路。目前已經(jīng)有許多農(nóng)產(chǎn)品開始重視品牌建設(shè)，如諸橙能迅速成功，其中品牌建設(shè)和傳播的起到了相當(dāng)大的作用。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌文化建設(shè)中需要注意：

1）注入品牌文化；

各地的農(nóng)產(chǎn)品在長(zhǎng)期發(fā)展中有自己的獨(dú)特文化和優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)需要注入產(chǎn)品品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，需要注入產(chǎn)品的地域文化特征，同時(shí)需要結(jié)合企業(yè)的品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品的禮盒包裝設(shè)計(jì)需要作為品牌文化建設(shè)一部分，進(jìn)行綜合的考慮。農(nóng)產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品直接廣告，不僅需要體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、特色等商品的基本信息，還需要進(jìn)行提升，綜合考慮目標(biāo)客戶群體的心理特征和情感需求，同時(shí)注入自身品牌文化的基因。在包裝設(shè)計(jì)中可以為農(nóng)產(chǎn)品注入生態(tài)、健康、原汁原味、地域特產(chǎn)、先進(jìn)加工、高科技等等品牌文化內(nèi)涵，包裝需要具備品牌文化內(nèi)涵，沒有文化內(nèi)核的包裝，缺乏靈魂，只能是一堆行尸走肉。

2）規(guī)劃視覺形象；

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)體現(xiàn)在包裝上，需要包裝設(shè)計(jì)符合起企業(yè)VI的整體規(guī)劃，只有這樣才能保證一系列的企業(yè)產(chǎn)品在包裝上的視覺形象上統(tǒng)一，從而建立起消費(fèi)者對(duì)該品牌以及品牌旗下的總多商品的識(shí)別度和認(rèn)知度，進(jìn)而提升品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要遵循企業(yè)統(tǒng)一VI規(guī)劃下，根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，作出局部的改動(dòng)創(chuàng)新，從而使得包裝具有個(gè)性。好的包裝具有良好的視覺形象，這可以使得商品在貨架總多的同類商品中顯得卓爾不群，脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球。包裝的視覺形象需要符合目標(biāo)客戶群體的審美觀，脫離目標(biāo)客戶的審美而進(jìn)行特立獨(dú)行的包裝設(shè)計(jì)，是在耍流氓。只要符合目標(biāo)客戶審美的包裝，才是好的包裝設(shè)計(jì)，才能有利于品牌文化的傳播。

現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)理念的發(fā)展，需要農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮包裝對(duì)于商品的保護(hù)作用，同時(shí)也是產(chǎn)品的流動(dòng)的廣告，是產(chǎn)品品牌化建設(shè)的陣地。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在品牌文化建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃下，發(fā)揮出自身的特點(diǎn)，這樣才能提升企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。