包裝是伴隨商品流通的全過程，是商品的流動廣告，是產(chǎn)品品牌文化建設(shè)與傳播的重要組成部分。我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，分析研究農(nóng)產(chǎn)品的禮盒包裝設(shè)計與品牌建設(shè)的關(guān)系，對于做大做強農(nóng)產(chǎn)品，有重要的的指引作用。

一直以來我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大國，創(chuàng)造了豐富燦爛的農(nóng)業(yè)文明，在長期發(fā)展中，各地創(chuàng)造了眾多獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品，各地都有自己的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)。進入現(xiàn)代，由于人均耕地少，地理環(huán)境等方面原因，我們農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度不高。目前農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者還主要是小規(guī)模農(nóng)戶為主，先天不足，導(dǎo)致品牌意識比較淡薄，市場競爭主要體現(xiàn)為價格的競爭。反映在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上，大量的包裝只是停留在簡單適用的低水平上，很少把包裝設(shè)計與品牌建設(shè)相結(jié)合起來。進入現(xiàn)代，由于技術(shù)進步，農(nóng)產(chǎn)品的加工和運輸、銷售方式發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)文化中強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，講究酒香不怕巷子深?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品跨區(qū)域，甚至跨國銷售成為可能。從國外的先進經(jīng)驗來看，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，是做大做強農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的必由之路。目前已經(jīng)有許多農(nóng)產(chǎn)品開始重視品牌建設(shè)，如諸橙能迅速成功，其中品牌建設(shè)和傳播的起到了相當大的作用。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計與品牌文化建設(shè)中需要注意：

1）注入品牌文化；

各地的農(nóng)產(chǎn)品在長期發(fā)展中有自己的獨特文化和優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)需要注入產(chǎn)品品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，需要注入產(chǎn)品的地域文化特征，同時需要結(jié)合企業(yè)的品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品的禮盒包裝設(shè)計需要作為品牌文化建設(shè)一部分，進行綜合的考慮。農(nóng)產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品直接廣告，不僅需要體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、特色等商品的基本信息，還需要進行提升，綜合考慮目標客戶群體的心理特征和情感需求，同時注入自身品牌文化的基因。在包裝設(shè)計中可以為農(nóng)產(chǎn)品注入生態(tài)、健康、原汁原味、地域特產(chǎn)、先進加工、高科技等等品牌文化內(nèi)涵，包裝需要具備品牌文化內(nèi)涵，沒有文化內(nèi)核的包裝，缺乏靈魂，只能是一堆行尸走肉。

2）規(guī)劃視覺形象；

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)體現(xiàn)在包裝上，需要包裝設(shè)計符合起企業(yè)VI的整體規(guī)劃，只有這樣才能保證一系列的企業(yè)產(chǎn)品在包裝上的視覺形象上統(tǒng)一，從而建立起消費者對該品牌以及品牌旗下的總多商品的識別度和認知度，進而提升品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要遵循企業(yè)統(tǒng)一VI規(guī)劃下，根據(jù)自身產(chǎn)品的特點，作出局部的改動創(chuàng)新，從而使得包裝具有個性。好的包裝具有良好的視覺形象，這可以使得商品在貨架總多的同類商品中顯得卓爾不群，脫穎而出，吸引消費者的眼球。包裝的視覺形象需要符合目標客戶群體的審美觀，脫離目標客戶的審美而進行特立獨行的包裝設(shè)計，是在耍流氓。只要符合目標客戶審美的包裝，才是好的包裝設(shè)計，才能有利于品牌文化的傳播。

現(xiàn)代化的包裝設(shè)計理念的發(fā)展，需要農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計不僅要考慮包裝對于商品的保護作用，同時也是產(chǎn)品的流動的廣告，是產(chǎn)品品牌化建設(shè)的陣地。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要在品牌文化建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃下，發(fā)揮出自身的特點，這樣才能提升企業(yè)品牌，促進產(chǎn)品銷售。

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