隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，越來越多的企業(yè)將產(chǎn)品的定位從國內(nèi)市場向國外市場延伸，在這個(gè)過程中如何突出產(chǎn)品的“中國風(fēng)”已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要因素。國人之所以比較重視產(chǎn)品的包裝，與中國傳統(tǒng)文化中宣揚(yáng)的禮教文化思想有直接的關(guān)系。這些企業(yè)產(chǎn)品可以作為一個(gè)禮品對外饋贈(zèng)時(shí)，代表了主人的一種學(xué)習(xí)態(tài)度，因此，產(chǎn)品進(jìn)行包裝的優(yōu)劣將直接關(guān)系到崇禮思想的進(jìn)一步發(fā)展延伸。而由于文化底蘊(yùn)和人文信息的不同，國外的許多產(chǎn)品比較輕視外包裝，主要突出產(chǎn)品的實(shí)用性效果；在有些資源相對匱乏的國家里，甚至將產(chǎn)品外包裝的資源消耗用立法的方式來進(jìn)行約束。在這樣的文化差異下，如何讓產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用，考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的技能。

目前,較為常見的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方式有兩種:（1將大量的中國傳統(tǒng)文化元素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中（如圖1所示）,讓消費(fèi)者用最短的時(shí)間感知產(chǎn)品體現(xiàn)出來的傳統(tǒng)文化信息與內(nèi)容,便于消費(fèi)者進(jìn)行快速選擇,進(jìn)一步擴(kuò)大商品的市場營銷效果;（2）借助異形包裝材質(zhì)打破固定的產(chǎn)品包裝內(nèi)外雙層格局用一層包裝就囊括所有的產(chǎn)品信息（如圖2所示）,有助于迎合不同層次消費(fèi)者的習(xí)慣,確定消費(fèi)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)。

無論哪種方式，在一定程度上打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理解，這是整個(gè)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的機(jī)遇，也是專業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)人員的挑戰(zhàn)。