標志是大眾傳媒中重要的傳播符號,對于人們來說有巨大的視覺沖擊,使人們記憶深刻。文字在標志中的運用由來已久,在豐富標志內(nèi)涵的同時,文字在設(shè)計中也面臨了尷尬的境遇。文字是記錄人類社會發(fā)展的重要載體,將人類的思想進行直觀化的表達;是人類進行交流的重要工具,對人類的發(fā)展有及其重要的發(fā)展推動作用。標志是一種具有現(xiàn)代特點的信息傳達符號。隨著人類社會的進步,標志被越來越廣泛的應(yīng)用。現(xiàn)代的標志多種多樣,用文字表達只是在產(chǎn)品包裝設(shè)計其中的一種表現(xiàn)形式。
圖形更多的是表現(xiàn)一種感性的認知,而文字則傳遞的是一種理性的表達。將圖形與文字有機的結(jié)合統(tǒng)一起來能夠更好的傳遞出企業(yè)的文化特質(zhì)與產(chǎn)品的屬性以及企業(yè)的經(jīng)營特色。在對于包裝盒的設(shè)計過程中,文字與圖形具有相同的作用 但是卻是不同的表現(xiàn)形式的統(tǒng)一結(jié)合體。二者在對于產(chǎn)品包裝的構(gòu)成中發(fā)揮著重要的作用。對于一個產(chǎn)品來說,不僅僅是圖案的綜合性表達,更多的時候是文字對于圖案的一種合理解釋;圖案對于文字則是生動的情景再現(xiàn)。世界上沒有任何一種文字可以表達出全部的意思,同樣圖案也不能說明人類的真實想法。二者的相互補充,更好的傳遞出了不同文化之間共同的特點,將產(chǎn)品的外包裝設(shè)計融入進了感情。