圖形也是產(chǎn)品包裝設計的三大視覺要素之一，品牌名稱的造型也可以看做是圖形，它包括商標圖案、產(chǎn)品形象、圖形創(chuàng)意、使用場面、場地景色、象征性標記等等內(nèi)容。一個國家的人們對于圖案的愛好是了解該國風土人情的一扇窗戶，圖案可以分為動物、植物、幾何圖形、具象圖形、抽象圖形等等形態(tài)，在包裝設計中需要了解各國的人們的圖案喜好。如荷花在我國被視作出淤泥而不染的高潔之花，在印度、孟加拉國也大受歡迎，被認為是“花中君子”，代表光明、吉祥、純潔。但是在日本卻忌諱荷花，認為是不祥之物。所以需要對各個國家的圖案禁忌愛好有充分的了解。

在包裝設計的過程中，要想體現(xiàn)某種特俗的風格，就得要在設計的過程中學會汲取圖案精華的同時，結(jié)合包裝設計的主題要求進行設計?；蚪栌镁哂屑橄笳饕饬x的傳統(tǒng)圖形表達某種情感，或把傳統(tǒng)圖形的某些元素進行提煉、升華，進行重構(gòu)賦予其新的寓意，或把傳統(tǒng)圖形中的設計表現(xiàn)手法運用到包裝設計的圖形設計中，使包裝既具有傳統(tǒng)韻味，又具有時代創(chuàng)新性。如中國的“萬壽紋”用于賀壽禮品包裝，“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝，“求祿圖像”用于官場禮品包裝等等。

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