色彩是是包裝設(shè)計(jì)中的最吸引人眼球的因素。色彩具有強(qiáng)烈的感情暗示，色彩巧妙和諧應(yīng)用在禮盒包裝設(shè)計(jì)中，能有效渲染品牌文化，提升品牌內(nèi)涵。上海櫻美包裝認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)能準(zhǔn)確把握色彩的對(duì)人心理的的影響，從而巧妙應(yīng)用色彩。

色彩對(duì)人們心理的影響和審美觀的形成密切地與人文特性、民族、地域相關(guān)連，例如在中國(guó)喪服是白色的，而在歐洲喪服卻是黑色的。這黑白兩色在不同民族中分別形成了“哀悼”的象征。 這些因素也不是靜止的、一成不變的，這些因素的變更導(dǎo)致人們對(duì)于色彩的感知也隨之變化。一般而言，色彩是有語(yǔ)言的，色彩本身就表達(dá)了情感。比如：白色代表了完美、純潔、溫馨。 綠色屬於大自然的顏色，具有和平、寧謐、恬靜的特質(zhì)。紅色，一種熱情的顏色，常用于喜慶。黃色代表了太陽(yáng)的光與熱，充滿了朝氣及希望。橙色是一個(gè)很有活力的顏色。紫色代表高貴、神秘。是一個(gè)表現(xiàn)高貴氣派的顏色，但它亦透露著高傲的神韻，令人有難以接近的感覺(jué)。藍(lán)色是無(wú)邊無(wú)際的天空色，最能表現(xiàn)深遠(yuǎn)、沉靜、崇高、誠(chéng)實(shí)、理智、純潔的顏色?？Х壬硎孢m、自然，使人聯(lián)想起泥土、木材，是自然界的基本色，也是一個(gè) 帶著農(nóng)村及鄉(xiāng)土氣息的顏色。粉紅色代表浪漫、溫柔、健康，是女性喜歡的一種顏色。所以在禮盒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要了解這些色彩背后的語(yǔ)言，要考慮包裝的主色調(diào)所表達(dá)的情感和要表達(dá)的主題是否融合。

色彩運(yùn)用的技法。包裝設(shè)計(jì)中除了注重色彩的識(shí)別性、象征性和情感傳達(dá)性外，還要注意色彩的對(duì)比調(diào)和關(guān)系以及排列關(guān)系、面積關(guān)系等，使色彩和圖案，線條、構(gòu)圖完美融合才能形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)。色彩的對(duì)比關(guān)系主要表現(xiàn)在色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、色度對(duì)比、面積對(duì)比等關(guān)系上。它們之間對(duì)比關(guān)系越大，視覺(jué)傳達(dá)力就越強(qiáng)。在包裝設(shè)計(jì)中，要認(rèn)真研究和推敲形象色與形象色、形象色與底色之間的關(guān)系，使之相互襯托，相輔相成。色彩同圖片的對(duì)包裝整體布局有著至關(guān)重要的影響。暖色能產(chǎn)生距離拉近感而冷色則產(chǎn)生距離拉遠(yuǎn)感，色彩的對(duì)比和調(diào)和都可以產(chǎn)生空間的前進(jìn)感和后退感。色彩本身的搭配產(chǎn)生的的空間感和圖形元素的搭配形成包裝設(shè)計(jì)的主題。對(duì)比與調(diào)和是對(duì)立統(tǒng)一又相輔相成的,包含著色相、明度和純度的對(duì)比與調(diào)和。強(qiáng)烈的對(duì)比色使人感到刺激、興奮,柔和的調(diào)和色能給人安寧、穩(wěn)定之感,可是也會(huì)感到單調(diào)、乏味。不論對(duì)比色調(diào)還是調(diào)和色調(diào),只要設(shè)計(jì)意圖明確,表現(xiàn)手法得當(dāng),都能成為好作品。

設(shè)計(jì)師應(yīng)從深入了解產(chǎn)品、銷售和消費(fèi)對(duì)象對(duì)色彩的特殊要求與愛(ài)好人手，在靈活運(yùn)用彩色的一般規(guī)律的基礎(chǔ)上發(fā)揮更大的想象力，使包裝色彩更具有對(duì)商品的識(shí)別作用和象征意味，創(chuàng)造出不同商品的獨(dú)特色彩語(yǔ)言。這在具體銷售中表現(xiàn)得比較明顯。如食品類貨架上多是豐富的暖色調(diào)；清潔劑類的貨架上則以較簡(jiǎn)潔的冷色調(diào)為主；

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致了人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的重視，希望通過(guò)好的包裝來(lái)促進(jìn)銷售。色彩是視覺(jué)傳達(dá)力最活躍的因素，禮盒包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮好色彩的情感，色彩的表現(xiàn)手法，同時(shí)對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行針對(duì)性研究，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需要，被客戶認(rèn)可的作品；上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）