色彩是是包裝設計中的最吸引人眼球的因素。色彩具有強烈的感情暗示，色彩巧妙和諧應用在禮盒包裝設計中，能有效渲染品牌文化，提升品牌內(nèi)涵。上海櫻美包裝認為設計師應能準確把握色彩的對人心理的的影響，從而巧妙應用色彩。

色彩對人們心理的影響和審美觀的形成密切地與人文特性、民族、地域相關連，例如在中國喪服是白色的，而在歐洲喪服卻是黑色的。這黑白兩色在不同民族中分別形成了“哀悼”的象征。 這些因素也不是靜止的、一成不變的，這些因素的變更導致人們對于色彩的感知也隨之變化。一般而言，色彩是有語言的，色彩本身就表達了情感。比如：白色代表了完美、純潔、溫馨。 綠色屬於大自然的顏色，具有和平、寧謐、恬靜的特質(zhì)。紅色，一種熱情的顏色，常用于喜慶。黃色代表了太陽的光與熱，充滿了朝氣及希望。橙色是一個很有活力的顏色。紫色代表高貴、神秘。是一個表現(xiàn)高貴氣派的顏色，但它亦透露著高傲的神韻，令人有難以接近的感覺。藍色是無邊無際的天空色，最能表現(xiàn)深遠、沉靜、崇高、誠實、理智、純潔的顏色。咖啡色代表舒適、自然，使人聯(lián)想起泥土、木材，是自然界的基本色，也是一個 帶著農(nóng)村及鄉(xiāng)土氣息的顏色。粉紅色代表浪漫、溫柔、健康，是女性喜歡的一種顏色。所以在禮盒包裝設計時，需要了解這些色彩背后的語言，要考慮包裝的主色調(diào)所表達的情感和要表達的主題是否融合。

色彩運用的技法。包裝設計中除了注重色彩的識別性、象征性和情感傳達性外，還要注意色彩的對比調(diào)和關系以及排列關系、面積關系等，使色彩和圖案，線條、構圖完美融合才能形成一個優(yōu)質(zhì)的包裝設計。色彩的對比關系主要表現(xiàn)在色相對比、明暗對比、冷暖對比、色度對比、面積對比等關系上。它們之間對比關系越大，視覺傳達力就越強。在包裝設計中，要認真研究和推敲形象色與形象色、形象色與底色之間的關系，使之相互襯托，相輔相成。色彩同圖片的對包裝整體布局有著至關重要的影響。暖色能產(chǎn)生距離拉近感而冷色則產(chǎn)生距離拉遠感，色彩的對比和調(diào)和都可以產(chǎn)生空間的前進感和后退感。色彩本身的搭配產(chǎn)生的的空間感和圖形元素的搭配形成包裝設計的主題。對比與調(diào)和是對立統(tǒng)一又相輔相成的,包含著色相、明度和純度的對比與調(diào)和。強烈的對比色使人感到刺激、興奮,柔和的調(diào)和色能給人安寧、穩(wěn)定之感,可是也會感到單調(diào)、乏味。不論對比色調(diào)還是調(diào)和色調(diào),只要設計意圖明確,表現(xiàn)手法得當,都能成為好作品。

設計師應從深入了解產(chǎn)品、銷售和消費對象對色彩的特殊要求與愛好人手，在靈活運用彩色的一般規(guī)律的基礎上發(fā)揮更大的想象力，使包裝色彩更具有對商品的識別作用和象征意味，創(chuàng)造出不同商品的獨特色彩語言。這在具體銷售中表現(xiàn)得比較明顯。如食品類貨架上多是豐富的暖色調(diào)；清潔劑類的貨架上則以較簡潔的冷色調(diào)為主；

市場競爭的加劇，導致了人們對于產(chǎn)品包裝的重視，希望通過好的包裝來促進銷售。色彩是視覺傳達力最活躍的因素，禮盒包裝設計時要考慮好色彩的情感，色彩的表現(xiàn)手法，同時對目標客戶群體進行針對性研究，才能設計出符合市場需要，被客戶認可的作品；上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）

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