現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，商品包裝的一個重要的職能是促進產(chǎn)品的銷售。如何讓禮盒包裝設計更具有營銷力，是每個廠商都普切關注的問題。小編認為加強商品包裝的情感傳達，以情感打動消費者是一條行之有效的解決途徑。

人是情感動物，人最怕動了情。在包裝設計中的情感因素指大眾對包裝的知覺的、情緒的、人文的和心理的感知。當消費者購買產(chǎn)品時,就會根據(jù)這些感覺意象，如好玩的、實用的、可靠的、華麗的、令人愉快的等來選擇產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝是品牌傳播的載體和重要陣地，通過加強包裝上的情感傳達，滿足消費者的情感體驗，和消費者產(chǎn)生共鳴，才能贏得消費者對于產(chǎn)品、品牌的用戶和忠誠。在禮盒包裝設計中可以從幾個方面入手：

1）知覺的情感傳達

人的知覺是情感認識形成的基礎，知覺包括人的五感：視覺、味覺、嗅覺、觸覺、聽覺。由于長期的生活習慣，人們對于知覺所感知的信息，會自然產(chǎn)生情感上的波動，這一點被廣泛于包裝設計。比如視覺上，紅色會熱情喜慶，常用于節(jié)日等禮品的包裝。而藍色理智清涼，是現(xiàn)代科技公司的主色調(diào)；嗅覺上，有廠商把食物、水果的香味運用于商品的包裝，能勾起人們的食欲，對于商品有著明顯的促銷作用。觸覺上，現(xiàn)代印刷技術的發(fā)展，壓皺、凹凸、磨砂等工藝的運用，能使得包裝更有質感。商品包裝應根據(jù)產(chǎn)品本身的特性，找準情感上的訴求點，從用戶知覺角度出發(fā)，從而進行情感上的傳遞。

2）包裝的意境傳達

在包裝設計中意境表現(xiàn)手法的運用能給人帶來豐富的想象空間。比如國畫中留白、寫意等表現(xiàn)手法，能讓消費者在看到產(chǎn)品包裝時，對于意境背后的東西，產(chǎn)生聯(lián)想翩翩。有意境的包裝能讓人回味無窮，潤物細無聲，從而進行情感上的傳達，從而促進產(chǎn)品的銷售，以及效果者對于品牌的認可和傳播。

3）針對目標客戶的情感定位

網(wǎng)絡時代拉近了人們物理距離，同時也帶來了情感上的淡漠，這種社會現(xiàn)象越來越盛行，人們渴望理解和尊重，情感關系具有多樣性。在商品包裝需要根據(jù)目標客戶群體進行準確定位，通過包裝設計的差異性，體現(xiàn)出不同群體間的情感需求。比如禮品，就需要從設計上講究匠心，注重細節(jié)，反應出對于被饋贈者的尊重。比如不同年齡段的女性，對于不同的色彩的認知，在情商上的需求就不一樣，這些在包裝設計的時候都需要針對目標客戶群體進行精準定位，才能起到事半功倍的效果。

4）合適的情感傳達手法

幽默、有趣、新奇、時尚的事物是現(xiàn)代大多數(shù)消費者所喜愛的，這符合現(xiàn)代人的追求時尚，彰顯個性的心理。在商品包裝中，需要對于競爭對手進行市場調(diào)研，通過創(chuàng)意的設計，包裝種融入幽默、有趣、新奇、時尚的元素，能更符合現(xiàn)代消費者心里，從情感上拉近和消費者之間的距離。

隨著人們生活水平的提高，商品的種類眾多，消費者的挑選余地越來越大。在產(chǎn)品功能差不多的情況下，能引起人們情感上的共鳴，能帶來情感上的愉悅享受的商品包裝更受到消費者的青睞。這要求禮盒包裝設計更需要注重情感上的表現(xiàn)和傳達，者對于現(xiàn)代包裝提出了更高的要求。