現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，商品包裝的一個(gè)重要的職能是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。如何讓禮盒包裝設(shè)計(jì)更具有營(yíng)銷力，是每個(gè)廠商都普切關(guān)注的問題。小編認(rèn)為加強(qiáng)商品包裝的情感傳達(dá)，以情感打動(dòng)消費(fèi)者是一條行之有效的解決途徑。

人是情感動(dòng)物，人最怕動(dòng)了情。在包裝設(shè)計(jì)中的情感因素指大眾對(duì)包裝的知覺的、情緒的、人文的和心理的感知。當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí),就會(huì)根據(jù)這些感覺意象，如好玩的、實(shí)用的、可靠的、華麗的、令人愉快的等來選擇產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝是品牌傳播的載體和重要陣地，通過加強(qiáng)包裝上的情感傳達(dá)，滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能贏得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌的用戶和忠誠。在禮盒包裝設(shè)計(jì)中可以從幾個(gè)方面入手：

1）知覺的情感傳達(dá)

人的知覺是情感認(rèn)識(shí)形成的基礎(chǔ)，知覺包括人的五感：視覺、味覺、嗅覺、觸覺、聽覺。由于長(zhǎng)期的生活習(xí)慣，人們對(duì)于知覺所感知的信息，會(huì)自然產(chǎn)生情感上的波動(dòng)，這一點(diǎn)被廣泛于包裝設(shè)計(jì)。比如視覺上，紅色會(huì)熱情喜慶，常用于節(jié)日等禮品的包裝。而藍(lán)色理智清涼，是現(xiàn)代科技公司的主色調(diào)；嗅覺上，有廠商把食物、水果的香味運(yùn)用于商品的包裝，能勾起人們的食欲，對(duì)于商品有著明顯的促銷作用。觸覺上，現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展，壓皺、凹凸、磨砂等工藝的運(yùn)用，能使得包裝更有質(zhì)感。商品包裝應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品本身的特性，找準(zhǔn)情感上的訴求點(diǎn)，從用戶知覺角度出發(fā)，從而進(jìn)行情感上的傳遞。

2）包裝的意境傳達(dá)

在包裝設(shè)計(jì)中意境表現(xiàn)手法的運(yùn)用能給人帶來豐富的想象空間。比如國(guó)畫中留白、寫意等表現(xiàn)手法，能讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝時(shí)，對(duì)于意境背后的東西，產(chǎn)生聯(lián)想翩翩。有意境的包裝能讓人回味無窮，潤(rùn)物細(xì)無聲，從而進(jìn)行情感上的傳達(dá)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，以及效果者對(duì)于品牌的認(rèn)可和傳播。

3）針對(duì)目標(biāo)客戶的情感定位

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代拉近了人們物理距離，同時(shí)也帶來了情感上的淡漠，這種社會(huì)現(xiàn)象越來越盛行，人們渴望理解和尊重，情感關(guān)系具有多樣性。在商品包裝需要根據(jù)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，通過包裝設(shè)計(jì)的差異性，體現(xiàn)出不同群體間的情感需求。比如禮品，就需要從設(shè)計(jì)上講究匠心，注重細(xì)節(jié)，反應(yīng)出對(duì)于被饋贈(zèng)者的尊重。比如不同年齡段的女性，對(duì)于不同的色彩的認(rèn)知，在情商上的需求就不一樣，這些在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都需要針對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能起到事半功倍的效果。

4）合適的情感傳達(dá)手法

幽默、有趣、新奇、時(shí)尚的事物是現(xiàn)代大多數(shù)消費(fèi)者所喜愛的，這符合現(xiàn)代人的追求時(shí)尚，彰顯個(gè)性的心理。在商品包裝中，需要對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，包裝種融入幽默、有趣、新奇、時(shí)尚的元素，能更符合現(xiàn)代消費(fèi)者心里，從情感上拉近和消費(fèi)者之間的距離。

隨著人們生活水平的提高，商品的種類眾多，消費(fèi)者的挑選余地越來越大。在產(chǎn)品功能差不多的情況下，能引起人們情感上的共鳴，能帶來情感上的愉悅享受的商品包裝更受到消費(fèi)者的青睞。這要求禮盒包裝設(shè)計(jì)更需要注重情感上的表現(xiàn)和傳達(dá)，者對(duì)于現(xiàn)代包裝提出了更高的要求。

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