隨著動漫產業(yè)的發(fā)展，近年來我國也出現了很多群眾喜聞樂見見的動漫作品，比如，喜洋洋與灰太狼，熊出沒等等。為了吸引顧客，商家開始在產品禮盒包裝設計中加入各種動漫元素和圖像，以希望能通過包裝上的創(chuàng)新，獲得更多消費者的喜愛。

動漫形象可以理解為動畫、漫畫、以及游戲的形象。成功的動漫形象來源于生活，是對于日常生活中的形象加以提煉加工，使其成為一種鮮明、具體、生動的視覺藝術形象。動漫的藝術以夸張的造型，把現實生活中的場景夸張?zhí)幚?，演繹了一個個有趣的虛擬的世界。動漫給人們帶來精神上的愉悅和快樂，動漫形象成為了一種新型的文化交流語言。在年輕人中受到廣泛的歡迎。

包裝設計是一門集技術學，營銷學，美學、心理學等為一體的設計藝術科學。現代市場經濟的發(fā)展，競爭的加劇，使得產品包裝更多被賦予了銷售的職能。包裝是商品和消費者最直接的溝通橋梁，包裝是商品的直接廣告，消費在不了解商品的情況下，一般通過包裝來判斷產品的質量和檔次。由于商品包裝的作用越來越受到重視，商場里各種風格的包裝設計百花齊放，如何在眾多的同質商品包裝種，實現鶴立雞群，抓住消費者的眼光，成為眾多設計師需要面對的問題。

動漫形象具有著很強的視覺表現力，幽默、夸張、生動，受到越來越多的年齡層消費群體的喜愛。動漫形象的形成離不開豐富的想象力，可以通過想象力，把動漫形象和商品的品牌文化內涵想融合，這為動漫和商品包裝相融合提供了巨大的空間。把動漫形象和產品包裝設計結合，通過動漫形象賦予商品包裝個性化，通過夸張造型給人們帶來精神的愉悅，從而拉近消費者的距離，獲得更多的關注，這日益成為了禮盒包裝設計的新風潮。動漫形象和包裝設計相融合，對于包裝設計具有積極的意義。

1）符合消費者心理特征。目前市場上的消費主力軍，20-40的年輕人，不同于傳統(tǒng)的父輩，其生長環(huán)境和生活方式不一樣。從小是在動漫電視下長大，對于動漫形象天生具有親近感。通過動漫形象可以迅速拉近和這些人群的心里距離，從而影響購買的決策。另一方面，現代人深受互聯網文化的影響，越來越強調創(chuàng)意和個性化，將不同的動漫形象和商品包裝相結合，賦予了其不同的個性，從而會受到更多的人喜歡。目前已經有很多廠家在嘗試把動漫形象和包裝設計相結合，各種動漫的衍生產品的熱銷也促進了這一發(fā)展趨勢。

2）有利于品牌傳播。商品包裝具有促進銷售的職能，現代的包裝設計要求商品的包裝必須和企業(yè)的品牌，文化內涵相結合，通過商品流通從而促進品牌文化的傳播。動漫形象具有活潑可愛、詼諧幽默、和藹可親等視覺特點，對于品牌文化的傳播具有無可比擬的優(yōu)勢。比如市場上常見的酷兒硬料，在包裝上就采用了了一個酷酷的動漫形象，這極大符合年輕人對于?？岬淖非?，契合了品牌文化，極大有利于年輕人的主動傳播。

隨著互聯網社會的發(fā)展，人們越來越喜歡創(chuàng)意、個性化、有趣等元素。對于包裝行業(yè)來說，把動漫形象和禮盒包裝設計相結合，能賦予商品包裝更多的創(chuàng)意、個性化，夸張、有趣的動漫形象能迅速拉近消費者的距離。動漫和包裝設計相結合將是現代包裝設計的一個發(fā)展新趨勢。