隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)也出現(xiàn)了很多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)見(jiàn)的動(dòng)漫作品，比如，喜洋洋與灰太狼，熊出沒(méi)等等。為了吸引顧客，商家開(kāi)始在產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計(jì)中加入各種動(dòng)漫元素和圖像，以希望能通過(guò)包裝上的創(chuàng)新，獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

動(dòng)漫形象可以理解為動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、以及游戲的形象。成功的動(dòng)漫形象來(lái)源于生活，是對(duì)于日常生活中的形象加以提煉加工，使其成為一種鮮明、具體、生動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)形象。動(dòng)漫的藝術(shù)以夸張的造型，把現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景夸張?zhí)幚?，演繹了一個(gè)個(gè)有趣的虛擬的世界。動(dòng)漫給人們帶來(lái)精神上的愉悅和快樂(lè)，動(dòng)漫形象成為了一種新型的文化交流語(yǔ)言。在年輕人中受到廣泛的歡迎。

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)集技術(shù)學(xué)，營(yíng)銷學(xué)，美學(xué)、心理學(xué)等為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得產(chǎn)品包裝更多被賦予了銷售的職能。包裝是商品和消費(fèi)者最直接的溝通橋梁，包裝是商品的直接廣告，消費(fèi)在不了解商品的情況下，一般通過(guò)包裝來(lái)判斷產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。由于商品包裝的作用越來(lái)越受到重視，商場(chǎng)里各種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)百花齊放，如何在眾多的同質(zhì)商品包裝種，實(shí)現(xiàn)鶴立雞群，抓住消費(fèi)者的眼光，成為眾多設(shè)計(jì)師需要面對(duì)的問(wèn)題。

動(dòng)漫形象具有著很強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，幽默、夸張、生動(dòng)，受到越來(lái)越多的年齡層消費(fèi)群體的喜愛(ài)。動(dòng)漫形象的形成離不開(kāi)豐富的想象力，可以通過(guò)想象力，把動(dòng)漫形象和商品的品牌文化內(nèi)涵想融合，這為動(dòng)漫和商品包裝相融合提供了巨大的空間。把動(dòng)漫形象和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，通過(guò)動(dòng)漫形象賦予商品包裝個(gè)性化，通過(guò)夸張?jiān)煨徒o人們帶來(lái)精神的愉悅，從而拉近消費(fèi)者的距離，獲得更多的關(guān)注，這日益成為了禮盒包裝設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮。動(dòng)漫形象和包裝設(shè)計(jì)相融合，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有積極的意義。

1）符合消費(fèi)者心理特征。目前市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍，20-40的年輕人，不同于傳統(tǒng)的父輩，其生長(zhǎng)環(huán)境和生活方式不一樣。從小是在動(dòng)漫電視下長(zhǎng)大，對(duì)于動(dòng)漫形象天生具有親近感。通過(guò)動(dòng)漫形象可以迅速拉近和這些人群的心里距離，從而影響購(gòu)買的決策。另一方面，現(xiàn)代人深受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和個(gè)性化，將不同的動(dòng)漫形象和商品包裝相結(jié)合，賦予了其不同的個(gè)性，從而會(huì)受到更多的人喜歡。目前已經(jīng)有很多廠家在嘗試把動(dòng)漫形象和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，各種動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品的熱銷也促進(jìn)了這一發(fā)展趨勢(shì)。

2）有利于品牌傳播。商品包裝具有促進(jìn)銷售的職能，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)要求商品的包裝必須和企業(yè)的品牌，文化內(nèi)涵相結(jié)合，通過(guò)商品流通從而促進(jìn)品牌文化的傳播。動(dòng)漫形象具有活潑可愛(ài)、詼諧幽默、和藹可親等視覺(jué)特點(diǎn)，對(duì)于品牌文化的傳播具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。比如市場(chǎng)上常見(jiàn)的酷兒硬料，在包裝上就采用了了一個(gè)酷酷的動(dòng)漫形象，這極大符合年輕人對(duì)于?？岬淖非螅鹾狭似放莆幕?，極大有利于年輕人的主動(dòng)傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越喜歡創(chuàng)意、個(gè)性化、有趣等元素。對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，把動(dòng)漫形象和禮盒包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能賦予商品包裝更多的創(chuàng)意、個(gè)性化，夸張、有趣的動(dòng)漫形象能迅速拉近消費(fèi)者的距離。動(dòng)漫和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合將是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展新趨勢(shì)。

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