民間美術(shù)是一切藝術(shù)的基礎(chǔ)，研究和借鑒傳統(tǒng)民間美術(shù)形式語言、表現(xiàn)手法、素材，了解和探討其獨特的文化內(nèi)涵和審美價值，把民間美術(shù)廣泛應用在現(xiàn)代禮盒包裝設計中，讓民間美術(shù)在市場經(jīng)濟中重新煥發(fā)生命力，這不僅是對民間美術(shù)的傳承與應用，更重要的是對民族文化的存在、延續(xù)和發(fā)展。

民間美術(shù)包括剪紙、年畫、皮影、刺繡、花燈、玩具、服飾、建筑裝飾、手工藝、實用器具等龐大的譜系。民間藝術(shù)扎根于人民群眾中，一代代流傳，適者生存，具有頑強的生命力，深受人們的喜愛。一代代的手工藝人，繼承和發(fā)揚民間藝術(shù)，讓民間藝術(shù)更有了豐富的內(nèi)涵。

市場經(jīng)濟的發(fā)展，競爭越來越激烈，如何在琳藍滿目的貨架上，從總多同類商品中脫穎而出，兼具視覺沖擊力與影響力包裝設計成為了一個競爭的利器。在包裝設計中，借用傳統(tǒng)的民間美術(shù)造型元素，是的產(chǎn)品包裝具有民族化、地域化、本土化，從而更能貼近消費心里，拉近和消費者的距離，這對于促進產(chǎn)品銷售有著十分重要的作用。

　　 民間美術(shù)內(nèi)容豐厚，題材廣泛。其中年畫、剪紙、刺繡等民間美術(shù)作品中的圖形和色彩設計以及吉祥文字等，常常被應用在現(xiàn)代禮盒包裝設計中。

1）圖案借鑒

　　民間美術(shù)中的抽象圖案裝飾紋樣運用在包裝上構(gòu)成的曲直疏密與實用載體相互交融，帶來生動的形態(tài)美感。流動的筆觸線條結(jié)合形象內(nèi)容，使民間裝飾藝術(shù)語言極為豐富，給人以節(jié)奏與韻律的美感和生命的力量。民間裝飾紋樣有的端莊樸實大方，有的詼諧幽默極具浪漫色彩，創(chuàng)造出氣韻生動，余音繞梁的意境和圖景。

2）色彩借鑒

民間美術(shù)作品里的色彩豐富艷麗、對比強烈，用色大膽、夸張，在長期的生活實踐中，民間藝術(shù)廣泛運用了各種色彩，積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗通過民間藝術(shù)作品一代代流傳下來。包裝設計師可以借鑒當?shù)氐拿耖g藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)找到當?shù)厝嗣裣矚g的色彩搭配和表現(xiàn)手法，這些都可以廣發(fā)運用到現(xiàn)代包裝中。在民間藝術(shù)的長期流傳中，各種色彩也被賦予了各種情感內(nèi)核，比如中國人喜歡紅色，黃色，意味喜慶歡愉，這些在包裝設計中都需要注意。

3）情感寓意

長期生存生活中形成的民間藝術(shù)，對于情感的寓意和表達有一套自身的規(guī)律規(guī)則。民間的圖案，多有約定俗成的寓意。比如：仙桃寓意長壽，魚寓意年年有余，李子和蓮子寓意早生貴子，牡丹寓意富貴等等。這些傳統(tǒng)圖案的寓意是被廣大人民群眾認可和接受的，因此在包裝設計中可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點、功能、目標客戶群體，進行細分，大膽借鑒和使用這些有代表性，寓意明確的圖案，將起到很好的潛移默化的作用，從而起到很好的刺激銷售的作用。

民間藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，在禮盒包裝設計中大膽借鑒采用民間藝術(shù)的元素，將有利包裝設計的民族化、本土化，使得包裝設計更為接近廣大群眾，拉近和消費者的距離，從而實現(xiàn)包裝設計促進銷售的職能。上海櫻美包裝（yxmysh.cn）整理。

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