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市場經(jīng)濟的發(fā)展,包裝設(shè)計理念也在不斷的發(fā)展和完善,設(shè)計師們普遍包裝設(shè)計是具有人文精神的。如何提升禮盒包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵,使包裝設(shè)計兼具本土文化特性和現(xiàn)代包裝設(shè)計理念,從而推動包裝設(shè)計的發(fā)展,提升包裝印刷行業(yè)的整體水平。
所謂本土化,就是具有地域和民族特性的文化蘊涵,是中國五千年以來厚重的歷史文化的體現(xiàn)。本土化的藝術(shù)體現(xiàn)有:國畫、書法、禪學(xué)、圍棋等等,而民間的剪紙、編織、泥塑、木版年畫等也是一種本土文化外化。
由于歷史淵源流長,不同時期的歷史文化呈現(xiàn)出了不同的特征,這使得我國的本土文化更是風(fēng)格多樣,包容兼蓄。比如:如戰(zhàn)國百花爭鳴;秦朝的厚實和莊重;漢代的簡練、樸拙;三國兩晉南北朝時期的飄逸;隋唐時期的雍容大度;宋代的自由、淡雅;明代的簡潔、理性;清代的精致艷麗;不同時期的本土文化具有不同的特征,這些多樣性、不同風(fēng)格的本土文化為現(xiàn)代的包裝設(shè)計提供了豐富的素材。
市場經(jīng)濟的發(fā)展,包裝在傳統(tǒng)的保護、存儲商品,方便運輸、搬運的職能外,包裝更被賦予產(chǎn)品廣告、促進銷售的職能。商品包裝更成為了商品和終端消費者的溝通橋梁,是商品信息交互的載體。現(xiàn)代包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標(biāo),是裝潢設(shè)計與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)。為了拉近消費者距離,使得商品更易于被消費者接受,現(xiàn)代包裝設(shè)計中越來越重視包裝的本土化, 現(xiàn)代包裝設(shè)計如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不進行哲學(xué)深層思考,不研究人民心理、人類社會學(xué),知識甚少,對文學(xué)全然不知、找不準賣點,可想而知商品就難以暢銷,不能在激烈競爭的市場中立足。
包裝以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺,它能在商品營銷活動中,引導(dǎo)人們消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在文化心理上產(chǎn)生溝通。在禮盒包裝設(shè)計的過程中,一個民族的設(shè)計文化系統(tǒng)也形成了具有本土特色的包裝設(shè)計系統(tǒng),而不同的包裝設(shè)計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化要素,表現(xiàn)了包裝設(shè)計文化的地域特殊性。 可以從自己的本土文化和思想根源中汲取靈感,產(chǎn)生出自己獨特的包裝設(shè)計藝術(shù)。
在包裝設(shè)計過程中,要重視“入鄉(xiāng)隨俗”。在設(shè)計中體現(xiàn)對其民族心理、民族性格和民族尊嚴的尊重。這本身也是世界不同文化的碰撞、融合和交流。此外,包裝設(shè)計應(yīng)表現(xiàn)其民族特色、民族文化。富于人情味的設(shè)計會給人帶來親切溫馨和有趣的情感和體驗。在商品包裝設(shè)計中,如果能從民族文化的角度出發(fā),結(jié)合一些當(dāng)?shù)氐莫毺孛褡逄厣脑煨?,將會設(shè)計出更加符合不同地域文化需求的包裝。
本土化的文化元素都可以融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中,在市場競爭激烈的的今天,只有做到禮盒包裝設(shè)計的“本土化”來突出自己民族、區(qū)域的文化特色,才能拉近和當(dāng)?shù)叵M者的距離,更易于被當(dāng)?shù)叵M者接受,才有利于在競爭中脫穎而出。上海櫻美包裝整理(yxmysh.cn)