市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)理念也在不斷的發(fā)展和完善，設(shè)計(jì)師們普遍包裝設(shè)計(jì)是具有人文精神的。如何提升禮盒包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，使包裝設(shè)計(jì)兼具本土文化特性和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念，從而推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，提升包裝印刷行業(yè)的整體水平。

所謂本土化，就是具有地域和民族特性的文化蘊(yùn)涵，是中國五千年以來厚重的歷史文化的體現(xiàn)。本土化的藝術(shù)體現(xiàn)有：國畫、書法、禪學(xué)、圍棋等等，而民間的剪紙、編織、泥塑、木版年畫等也是一種本土文化外化。

由于歷史淵源流長(zhǎng)，不同時(shí)期的歷史文化呈現(xiàn)出了不同的特征，這使得我國的本土文化更是風(fēng)格多樣，包容兼蓄。比如：如戰(zhàn)國百花爭(zhēng)鳴；秦朝的厚實(shí)和莊重；漢代的簡(jiǎn)練、樸拙；三國兩晉南北朝時(shí)期的飄逸；隋唐時(shí)期的雍容大度；宋代的自由、淡雅；明代的簡(jiǎn)潔、理性；清代的精致艷麗；不同時(shí)期的本土文化具有不同的特征，這些多樣性、不同風(fēng)格的本土文化為現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝在傳統(tǒng)的保護(hù)、存儲(chǔ)商品，方便運(yùn)輸、搬運(yùn)的職能外，包裝更被賦予產(chǎn)品廣告、促進(jìn)銷售的職能。商品包裝更成為了商品和終端消費(fèi)者的溝通橋梁，是商品信息交互的載體。現(xiàn)代包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標(biāo)，是裝潢設(shè)計(jì)與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)。為了拉近消費(fèi)者距離，使得商品更易于被消費(fèi)者接受，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中越來越重視包裝的本土化， 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不進(jìn)行哲學(xué)深層思考,不研究人民心理、人類社會(huì)學(xué),知識(shí)甚少,對(duì)文學(xué)全然不知、找不準(zhǔn)賣點(diǎn),可想而知商品就難以暢銷,不能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立足。

包裝以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營(yíng)銷活動(dòng)中,引導(dǎo)人們消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品味，與消費(fèi)者在文化心理上產(chǎn)生溝通。在禮盒包裝設(shè)計(jì)的過程中，一個(gè)民族的設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)也形成了具有本土特色的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化要素，表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的地域特殊性。 可以從自己的本土文化和思想根源中汲取靈感，產(chǎn)生出自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)。

在包裝設(shè)計(jì)過程中，要重視“入鄉(xiāng)隨俗”。在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)對(duì)其民族心理、民族性格和民族尊嚴(yán)的尊重。這本身也是世界不同文化的碰撞、融合和交流。此外，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)其民族特色、民族文化。富于人情味的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來親切溫馨和有趣的情感和體驗(yàn)。在商品包裝設(shè)計(jì)中，如果能從民族文化的角度出發(fā)，結(jié)合一些當(dāng)?shù)氐莫?dú)特民族特色的造型，將會(huì)設(shè)計(jì)出更加符合不同地域文化需求的包裝。

本土化的文化元素都可以融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的的今天，只有做到禮盒包裝設(shè)計(jì)的“本土化”來突出自己民族、區(qū)域的文化特色，才能拉近和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離，更易于被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受，才有利于在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。上海櫻美包裝整理（yxmysh.cn）

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