在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色彩是對(duì)視覺沖擊力影響最大的因素，人在觀察物體時(shí)色彩對(duì)人的注意力影響大約占80%，同時(shí)色彩可以給人產(chǎn)生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺符號(hào)，體現(xiàn)商品包裝的品牌特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌記憶，消費(fèi)者通過(guò)顏色產(chǎn)生的品牌記憶瞬間識(shí)別品牌，做出購(gòu)買決策。

       很多的品牌都會(huì)有自己的標(biāo)志色品牌色，無(wú)論是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，還是宣傳海報(bào)，運(yùn)輸工具、銷售工具等都是采用品牌色，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生自己的品牌色的色彩記憶。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多品牌無(wú)從選擇時(shí)，可以立即識(shí)別出包裝帶有品牌色的產(chǎn)品。

     色彩的個(gè)性化設(shè)計(jì)是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分，色彩的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滿足產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀，更重要的是它可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。