現代產品包裝設計在當代社會背景下需要體現出獨特性與時代性，因此新穎、獨創(chuàng)和富有親和力是包裝設計個性的主要表現。

產品包裝設計的個性是通過獨特的藝術表達形式，突出產品特征，傳遞企業(yè)文化內涵，并通過個性化包裝所表現的訴求因素，來引導消費者對產品的信賴和對企業(yè)良好形象的認可，在達成商品消費為目標的同時，提高商品包裝的藝術審美性。

越來越多的商家注重產品包裝設計的個性化，這是我國經濟迅速發(fā)展的一個標志。同時消費者在眾多商品包裝中能夠被設計感強、趣味性強的商品包裝所吸引，對設計大眾化的商品包裝的興趣逐漸減退，這也是大眾審美水平提高的標志。