在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，色彩是對視覺沖擊力影響最大的因素，人在觀察物體時色彩對人的注意力影響大約占80%，同時色彩可以給人產(chǎn)生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺符號，體現(xiàn)商品包裝的品牌特征，使消費者產(chǎn)生品牌記憶，消費者通過顏色產(chǎn)生的品牌記憶瞬間識別品牌，做出購買決策。

很多的品牌都會有自己的標(biāo)志色品牌色，無論是產(chǎn)品包裝設(shè)計，還是宣傳海報，運輸工具、銷售工具等都是采用品牌色，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生自己的品牌色的色彩記憶。當(dāng)消費者面對眾多品牌無從選擇時，可以立即識別出包裝帶有品牌色的產(chǎn)品。

色彩的個性化設(shè)計是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分，色彩的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滿足產(chǎn)品包裝設(shè)計的美觀，更重要的是它可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

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