產(chǎn)品包裝是消費者在選購商品過程中首先看到的關(guān)于商品以及品牌的“印象”。包裝與產(chǎn)品在消費者心目中的形象有著密切的關(guān)系。在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，造型獨特、新穎、精美且創(chuàng)意，都是引起消費者的產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵因素，激發(fā)了消費者的購買興趣和欲望。

       不同年齡段、不同階層的消費者有不同的性格以及喜好，一個具有目標個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是產(chǎn)品包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。包裝設(shè)計在信息傳達上要及時、準確，且核心主題是唯一的，在包裝上體現(xiàn)過多的核心元素，往往會弱化包裝自身的吸引力，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生猶豫不定的印象。