產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者在選購商品過程中首先看到的關(guān)于商品以及品牌的“印象”。包裝與產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，造型獨(dú)特、新穎、精美且創(chuàng)意，都是引起消費(fèi)者的產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵因素，激發(fā)了消費(fèi)者的購買興趣和欲望。

不同年齡段、不同階層的消費(fèi)者有不同的性格以及喜好，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問題。包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上要及時(shí)、準(zhǔn)確，且核心主題是唯一的，在包裝上體現(xiàn)過多的核心元素，往往會(huì)弱化包裝自身的吸引力，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生猶豫不定的印象。

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