不同的禮盒包裝不同的意義

  不同的消費(fèi)群體不同的包裝消費(fèi)需要在消費(fèi)群體中由于消費(fèi)者存在有個(gè)性差異，文化修養(yǎng)差

異以及審美力、購買力的不同，因此，對"過分包裝"的評判也不一致。如果購買者不是設(shè)計(jì)定

位范圍之內(nèi)的消費(fèi)群體，其購買者的數(shù)量及購買次數(shù)是極其有限的，其購買后認(rèn)為該包裝"過分

"也是可以理解但不能說明這種看法是正確的。以羊年的紀(jì)念幣的包裝設(shè)計(jì)為例：貨幣的功能(

流通值)為200元，包裝盒的生產(chǎn)成本為60元(不含設(shè)計(jì)費(fèi))，市場銷售價(jià)格為2000-3000元，其消

費(fèi)群體的定位不可能是衣食不足者。雖然包裝合價(jià)值是乎"過分"了，但它所體現(xiàn)的是特定

價(jià)值，即"紀(jì)念性"，并非體現(xiàn)貨幣價(jià)值本身。屬于消費(fèi)群體定位之外的購買力較差的人購買力

較差的人購買之后說這包裝"過分"是可以理解的。如果購買者是設(shè)計(jì)定位之內(nèi)的消費(fèi)群體，且

這一群體中大部分人認(rèn)為該包裝"過分"，即"物非所值"，尤如該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位出現(xiàn)了錯(cuò)誤，

那么人們就不會(huì)去購買，該產(chǎn)品包裝也就沒有生命力，產(chǎn)品包裝自然就會(huì)在市場中消失。從消

費(fèi)需要來看，消費(fèi)者是買商品而不是買包裝，但是，如果沒有包裝又如何區(qū)別不同的產(chǎn)品呢?又

如何確保消費(fèi)者的利益呢?從銷費(fèi)售需要來看，生產(chǎn)商做包裝、做大包裝是為了保證銷售過程不

受到損壞，也是確保利潤的獲得。因此，生產(chǎn)商做大包裝不一定是為了把包裝盒賣給消費(fèi)者，

其終目的是為了更好地賣商品。

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