不同的禮盒包裝不同的意義

不同的消費群體不同的包裝消費需要在消費群體中由于消費者存在有個性差異，文化修養(yǎng)差

異以及審美力、購買力的不同，因此，對"過分包裝"的評判也不一致。如果購買者不是設(shè)計定

位范圍之內(nèi)的消費群體，其購買者的數(shù)量及購買次數(shù)是極其有限的，其購買后認為該包裝"過分

"也是可以理解但不能說明這種看法是正確的。以羊年的紀念幣的包裝設(shè)計為例：貨幣的功能(

流通值)為200元，包裝盒的生產(chǎn)成本為60元(不含設(shè)計費)，市場銷售價格為2000-3000元，其消

費群體的定位絕對不可能是衣食不足者。雖然包裝合價值是乎"過分"了，但它所體現(xiàn)的是特定

價值，即"紀念性"，并非體現(xiàn)貨幣價值本身。屬于消費群體定位之外的購買力較差的人購買力

較差的人購買之后說這包裝"過分"是可以理解的。如果購買者是設(shè)計定位之內(nèi)的消費群體，且

這一群體中大部分人認為該包裝"過分"，即"物非所值"，尤如該產(chǎn)品的設(shè)計定位出現(xiàn)了錯誤，

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