外企標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線(xiàn)
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眾口難調(diào)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一大難點(diǎn)，即使包裝設(shè)計(jì)接近完美，也無(wú)法滿(mǎn)足全部的用戶(hù)。所以，有必要根據(jù)不同用戶(hù)群體的特點(diǎn)，采用針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)如今是比較成熟的，同時(shí)也造成了同質(zhì)化比較嚴(yán)重。為了突出產(chǎn)品特色、提高銷(xiāo)售量，必須要通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意，滿(mǎn)足用戶(hù)不斷提高的審美觀念，保障包裝作用的最大化，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、樹(shù)立良好的品牌形象。
包裝包裝設(shè)計(jì)要注意外觀的用料和整體色彩。在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品應(yīng)該使用什么材料，使用的材料能夠達(dá)到什么樣的視覺(jué)效果。以及多種材料如何打搭配等。而產(chǎn)品外觀顏色的敲定要綜合考慮產(chǎn)品的特色、買(mǎi)點(diǎn)以及潛在的用戶(hù)群等，比如要考慮用戶(hù)群體的年齡段，用戶(hù)對(duì)色彩的喜愛(ài)等，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品外觀，才能增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在實(shí)用的前提下講求欣賞性，即追求美觀。包裝物的內(nèi)在形式和外在形式要求能讓消費(fèi)者精神愉悅，能夠滿(mǎn)足人們對(duì)美的需求?，F(xiàn)實(shí)生活里，在琳瑯滿(mǎn)目的商品中經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)某些商品能令人眼前一亮，人們對(duì)該產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度大大提升，這是包裝設(shè)計(jì)的美觀帶來(lái)的結(jié)果，精美獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)起到“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”的作用。同時(shí)，從心理角度來(lái)講，包裝美觀大方的商品讓人們覺(jué)得用起來(lái)更放心，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從美觀這個(gè)角度加以考慮。
化妝品包裝設(shè)計(jì)需要具有一定的目的性，首先要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的定位思想，這是種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針。沒(méi)有定位那就沒(méi)有目的性，針對(duì)性，也就沒(méi)有受眾目標(biāo)，商品自然也就銷(xiāo)售不出去，這也就失去了包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義。 包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，化妝品包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來(lái)獲得不同消費(fèi)層顧客的青睞。包裝設(shè)計(jì)正是企業(yè)形象直觀的體現(xiàn)。因此包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的介紹和宣傳信息必須明確。 其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品包裝設(shè)計(jì)主要販賣(mài)的就是其功能，不同的功能針對(duì)不同的消費(fèi)群體，產(chǎn)品信息的完整能讓對(duì)應(yīng)消費(fèi)者更快的識(shí)別，找到自己需要的產(chǎn)品。
現(xiàn)在越來(lái)越多的包裝設(shè)計(jì)者已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到民間藝術(shù)對(duì)于深入表現(xiàn)內(nèi)容的重要性，傳統(tǒng)民問(wèn)藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到了越來(lái)越廣泛的運(yùn)用。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是直接為生活服務(wù)的，淘通了商品生產(chǎn)與生話(huà)的相互聯(lián)系，融洽了產(chǎn)品與人的情感。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，正是科學(xué)與藝術(shù)物質(zhì)與精神的各種因素互相聯(lián)系、相互貫穿、相互滲透的綜臺(tái)體。 可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已超越了單純對(duì)造型、色彩、文字等形式美的研究。只有把握消費(fèi)者的生活需求與審美傾向，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，才能創(chuàng)造出獨(dú)特新穎的藝術(shù)樣式。當(dāng)人們的消費(fèi)需求從重視物質(zhì)向重視精神滿(mǎn)足的方向變化，包裝設(shè)計(jì)以民族為本位的戰(zhàn)略思想就日漸受到重視。
使用精心選擇和漂亮的圖案可以使普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)變得更杰出。 使用重復(fù)形狀的想法看起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，但是當(dāng)使用正確時(shí)，這個(gè)方式可以是動(dòng)態(tài)的和引人注目的。 在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中將捕捉到的品牌精髓的視覺(jué)主題變成重復(fù)的圖案能夠向消費(fèi)者發(fā)出了強(qiáng)烈的信息。 無(wú)論你的圖案是大膽還是好玩，圖案化你的包裝可以創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)烈的身份信息，讓客戶(hù)會(huì)記住。 柔和、舒緩的色彩選擇也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠(chéng)和溫暖的感覺(jué)，能讓目標(biāo)消費(fèi)者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊就行的，在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo)，起到什么樣的效果，如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者。 包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說(shuō)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)能否比競(jìng)爭(zhēng)者更具有視覺(jué)沖擊力都是需要考慮的問(wèn)題。 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩視覺(jué)效果是否達(dá)到突出品牌形象要求，還要考慮消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣,包裝設(shè)計(jì)才會(huì)落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。
色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最能吸引消費(fèi)者的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。 所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。 設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。
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