我們經(jīng)常會(huì)講到一個(gè)詞“創(chuàng)意”，通俗點(diǎn)就是個(gè)性化，有創(chuàng)意才能吸引人。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)也是如此，對(duì)于產(chǎn)品品牌來說，與消費(fèi)者直接面對(duì)面接觸的首先是包裝，包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)自然就很重要，無創(chuàng)意無包裝。

創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)首先要考慮美學(xué)的維度，還必須要保持營銷的功能，產(chǎn)品包裝盒定制設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意，一定是結(jié)構(gòu)化的立體思維，忽略或者輕視了哪一個(gè)維度或角度，都會(huì)影響到聚焦力和購買力。必須從產(chǎn)品本身、消費(fèi)理由、購買決策這三個(gè)方向進(jìn)行甄別與選擇，思維重點(diǎn)在于如何用商標(biāo)作為表現(xiàn)重點(diǎn)？如何突出產(chǎn)品的功效？如何讓包裝盒作為商品與消費(fèi)者對(duì)話？總之不論如何表現(xiàn)，都要以直白的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的表現(xiàn)角度是在確定表現(xiàn)形式后的一種深化，如果以商標(biāo)、logo為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象具有的某種含義？如果以產(chǎn)品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)產(chǎn)品外在形象，還是表現(xiàn)產(chǎn)品的某種內(nèi)在屬性？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。還必須考慮商品包裝的特殊形式和內(nèi)容要求，力求形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。