我們經(jīng)常會講到一個詞“創(chuàng)意”，通俗點就是個性化，有創(chuàng)意才能吸引人。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計也是如此，對于產(chǎn)品品牌來說，與消費者直接面對面接觸的首先是包裝，包裝的創(chuàng)意設(shè)計自然就很重要，無創(chuàng)意無包裝。

創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝盒設(shè)計首先要考慮美學(xué)的維度，還必須要保持營銷的功能，產(chǎn)品包裝盒定制設(shè)計的構(gòu)思與創(chuàng)意，一定是結(jié)構(gòu)化的立體思維，忽略或者輕視了哪一個維度或角度，都會影響到聚焦力和購買力。必須從產(chǎn)品本身、消費理由、購買決策這三個方向進行甄別與選擇，思維重點在于如何用商標作為表現(xiàn)重點？如何突出產(chǎn)品的功效？如何讓包裝盒作為商品與消費者對話？總之不論如何表現(xiàn)，都要以直白的內(nèi)容和信息為重點。

產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的表現(xiàn)角度是在確定表現(xiàn)形式后的一種深化，如果以商標、logo為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象具有的某種含義？如果以產(chǎn)品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)產(chǎn)品外在形象，還是表現(xiàn)產(chǎn)品的某種內(nèi)在屬性？事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。還必須考慮商品包裝的特殊形式和內(nèi)容要求，力求形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

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