消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)，不僅會(huì)注意到商品的包裝形狀，更會(huì)注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來(lái)的各種色彩，將有助于人們識(shí)別各種商品。

       心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無(wú)意注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的注意是無(wú)意注意，但當(dāng)銷(xiāo)費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)這一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝色彩有個(gè)較深的視覺(jué)記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買(mǎi)到同一商品。

      在化妝品的商品包裝設(shè)計(jì)中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類(lèi)用不同的顏色將其包裝，便于消費(fèi)者的識(shí)別，以及下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷(xiāo)售與產(chǎn)品流通。