生活方式不斷轉(zhuǎn)變，女性對于時尚和美麗的追逐，從未有過改變。當(dāng)今化妝品市場發(fā)展迅速，成為了眾多廠商紛紛角力的一個主戰(zhàn)場?；瘖y品的禮盒包裝設(shè)計也不斷水漲船高，各種風(fēng)格流派都有，亂花漸欲迷人眼，色彩斑斕。本文探討化妝品包裝的色彩運(yùn)用，以求增添幾分亮麗的色彩，從而促進(jìn)化妝品的銷售和流通。　　

如今，隨著市場競爭愈加激烈，化妝品的形式多種多樣，其包裝色彩更是新穎、醒目，，色彩是將這些形象傳達(dá)的最重要的視覺要素，它往往起著先聲奪人的視覺效果。豐富多彩的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示了各類化妝品的品質(zhì)、風(fēng)格及其本身具有的獨(dú)特魅力。 化妝品包裝的用色在設(shè)計中有著重要的作用.1、美化產(chǎn)品；化妝品是人們追求美的產(chǎn)物，所以化妝品的包裝相對于其他的商品在設(shè)計上有更高的要求，如果化妝品的包裝不夠美麗，品味不夠高，試想一下，你作為消費(fèi)者又怎么會對包裝里面的產(chǎn)品有信心呢?，所以美化產(chǎn)品是化妝品包裝非常重要的職能。2、吸引眼球；色彩是影響視覺效果的活躍因素。女性比較偏愛粉色，玫瑰色等暖色，但是化妝品的包裝都采用這些色彩，那未免會有點(diǎn)無趣。設(shè)計師可以進(jìn)行大膽的嘗試，從而起到出奇不意的效果，從而吸引更多的人的眼球。3、傳達(dá)個性；色彩是具有無聲的語言的，不同的色彩在人們心中有約定俗成的意義。在化妝品的禮盒包裝設(shè)計中需要遵循人們這些約定俗成的用色，這樣才能使得化妝品的包裝用色，貼近人們的生活，拉近情上的距離。具有而言在化妝品包裝的用色上需要注意幾個因素：

1）色彩的屬性；

色彩的感覺有冷暖感、華麗與樸素感、色彩的味覺等等劃分，這使得色彩具有自身的屬性，化妝品包裝用色的一個重點(diǎn)就是，根據(jù)目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)心理，采用符合其審美要求的色彩，這樣才能使得兩者相得益彰，取得相互呼應(yīng)的效果。比如紅色、橙色感到溫暖、充滿活力，比較合適與年輕的女性。紫色通常是一種比較高貴神秘的色彩，紫色可以就比較適用對于品質(zhì)和品位有較高追去的消費(fèi)者。　

2）色彩的聯(lián)想；

對于色彩，人們由于日常生活的熏陶，有了一些約定俗成的聯(lián)想。比如藍(lán)色，一般會聯(lián)想到大海和天空，象征深邃，常用于科技公司。比如紅色，象征喜慶和熱烈，一般常用于節(jié)日的禮品和婚慶用品。白色象征純潔，黑色象征死亡和神秘。不同的色彩會使得人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，對于化妝品的包裝其用色需要能讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)愉悅的聯(lián)想，這樣才能在產(chǎn)生愉悅的體驗(yàn)，從而能促進(jìn)銷售和流通。

3）增強(qiáng)辨識

包裝是產(chǎn)品品牌建設(shè)和傳播的陣地，色彩是視覺的活躍因素。所以對于化妝品包裝的用色來說，需要和競爭對手進(jìn)行差異化設(shè)計，同時能結(jié)合自身化妝品的品牌文化和內(nèi)涵，這樣才能使得化妝品的用色為包裝增添亮彩的目的。

化妝品是人們對于美麗的追求產(chǎn)物，悅目宜人的色彩能為化妝品包裝增加亮彩，增添吸引力。化妝品禮盒包裝設(shè)計在色彩的運(yùn)用上需要綜合考慮目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理，以及人們對于色彩的認(rèn)知、色彩的情感，只有這樣的用色才能為化妝品包裝添加亮彩，更加光彩奪人，從而促進(jìn)銷售和流通。