無酒不成宴，白酒是人們情感交流的助推器。我國(guó)是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，白酒品種眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了在促進(jìn)白酒的銷售，廠商紛紛把目光投到白酒的禮盒包裝設(shè)計(jì)上來，使得白酒的包裝呈現(xiàn)了百花齊放，多元化發(fā)展趨勢(shì)，縱覽白酒的包裝，還存在很多的誤區(qū)，需要引起行業(yè)人士的關(guān)注。

1、戰(zhàn)略不清晰

當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想靠一款產(chǎn)品打天下的時(shí)代一起不復(fù)返，需要進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化的包裝設(shè)計(jì)。比如，腦白金就只集中送禮這一點(diǎn)進(jìn)行突破，大獲成功。可以借鑒下，進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分，比如；婚宴酒、家庭團(tuán)聚酒、朋友聚會(huì)酒等、禮品酒等等，只有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，包裝圍繞著規(guī)劃才能實(shí)現(xiàn)有的放矢，才能集中精力，取得良好的效果。

2、色彩死板；

由于傳統(tǒng)以來，對(duì)于禮品包裝形成了一些固話的思維。通常用紅色，代表喜慶；黃色、金色是古代的帝王的顏色，代表著高檔的；所以紅、黃、金是現(xiàn)在白酒包裝的主要顏色，這符合人們傳統(tǒng)的消費(fèi)心理。但當(dāng)今時(shí)代飛速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾晜€(gè)性化，時(shí)尚化，所以酒包裝的用色上也可以推陳出新。比如洋河藍(lán)色經(jīng)典，大膽采用藍(lán)色，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，取得了很好的效果。

3、專業(yè)性不夠

作為設(shè)計(jì)師痛苦的是在做禮盒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了獲得訂單，而不得屈服于客戶的意見。雖然在設(shè)計(jì)中需要根據(jù)客戶的總體要求來進(jìn)行，但是客戶本身不一定有這方面的專業(yè)素養(yǎng)，如果對(duì)于客戶的意見不加鑒別，完全照搬，那么包裝設(shè)計(jì)必然是不三不是，缺乏專業(yè)性。所以作為廠商需要和設(shè)計(jì)師進(jìn)行充分溝通，闡明想要的效果和要求，具體的細(xì)節(jié)問題，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人辦比較好。

4、缺乏持續(xù)性

包裝是產(chǎn)品的嫁衣，是流動(dòng)的廣告，是企業(yè)品牌傳播的第一線陣地。目前有許多廠商在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)缺乏持續(xù)性規(guī)劃，喜歡更換設(shè)計(jì)公司，風(fēng)格上沒有統(tǒng)一性、可延續(xù)性，這會(huì)導(dǎo)致客戶莫不著頭腦。品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程，所以在酒的包裝上，應(yīng)根據(jù)品牌戰(zhàn)略，做好規(guī)劃，保持設(shè)計(jì)的持續(xù)性，從而加深客戶對(duì)于品牌的認(rèn)知，提升品牌的滿意度。

5、外形上雷同；

目前市場(chǎng)上白酒包裝盒的外形普遍為：上翻蓋、天地蓋、書型盒等有限的款式，在造型上千篇一律，缺乏創(chuàng)新。雖然這些規(guī)整的盒型有利于運(yùn)輸和流通，但是千篇一律的外形讓人容易產(chǎn)生審美疲?？梢源蚱苽鹘y(tǒng)的束縛，設(shè)計(jì)有些異形的包裝盒，這樣可以讓人眼前一亮，從而吸引更多人的眼球。

現(xiàn)代的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，白酒廠商需要做好品牌規(guī)劃、市場(chǎng)細(xì)分，圍繞品牌建設(shè)的主題，請(qǐng)專業(yè)的人來做專業(yè)的事情，這樣才提升白酒禮盒包裝設(shè)計(jì)的水平，從而實(shí)現(xiàn)包裝促進(jìn)產(chǎn)品銷售的職能。