色彩在包裝中發(fā)揮著好的信任功能及識(shí)別和記憶功能。消費(fèi)者在看到化妝品套盒設(shè)計(jì)時(shí)候產(chǎn)生的情感都是在色彩的刺激作用下產(chǎn)生的。尤其是對(duì)商品的信任感和質(zhì)量也通常會(huì)因?yàn)榘b的色彩而受到影響，或者達(dá)成信任共鳴，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，或者產(chǎn)生厭煩感。

包裝中的色彩可以對(duì)人們的心理產(chǎn)生刺激作用，起到一定的促銷功能。包裝中的不同色彩會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生不同的刺激作用，比如包裝香甜的食品多用色彩艷麗的顏色，包裝茶葉等多用清新的綠色，而冷飲食品多用透著冰涼感的白色等，這些不同的色彩對(duì)人的心理差生的刺激作用是不同的。從這個(gè)角度講，這些色彩已經(jīng)不僅僅是商品包裝的外衣，而在無(wú)形中轉(zhuǎn)化成為了吸引消費(fèi)者眼球，并且決定購(gòu)買的因素。

對(duì)色彩要進(jìn)行科學(xué)對(duì)比和調(diào)和。在禮品盒制作中對(duì)色彩的運(yùn)用首先要注意對(duì)比的技術(shù)。色彩只有通過(guò)對(duì)比才會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的鮮明效果，通常來(lái)說(shuō)經(jīng)常用到的對(duì)比有明度對(duì)比、冷暖色對(duì)比及色相之間的對(duì)比。比如果用黃色或者橙色來(lái)作為一件商品包裝的底色，那么商品的品牌文字好是選用深藍(lán)色或者選用黑色，這樣才會(huì)產(chǎn)生適合的對(duì)比效果。當(dāng)然，包裝中的色彩不能僅僅是強(qiáng)調(diào)對(duì)比，刻意追求對(duì)比的效果，還要學(xué)會(huì)調(diào)和，以免使得顯得過(guò)于生硬。當(dāng)需要對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)和的時(shí)候，通常是需要通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和純度等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。

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