各大品牌外包裝指定合作商400-836-8708 13816104536
樹立品牌形象,提升品牌忠誠度,從而長久地提升銷售,創(chuàng)造利潤是每個商家的追求。包裝是產(chǎn)品外形、風(fēng)格、品質(zhì)、故事、文化的載體和直觀體現(xiàn)。上海櫻美禮盒包裝廠認為,為了品牌內(nèi)涵的持久延續(xù),提升品牌的忠誠度,在包裝設(shè)計上也應(yīng)該重視持續(xù)性。
如果把產(chǎn)品于消費者的互動關(guān)系,可以用一句話形容。“始于顏值,陷于才華,忠于人品”。“顏值”是指包裝外表首先要能吸引眼球,能在成千同質(zhì)產(chǎn)品出脫穎而出,吸引消費者關(guān)注。才華是指產(chǎn)品包裝應(yīng)該和企業(yè)文化、理念、內(nèi)涵相結(jié)合,從而贏得消費者共鳴,品質(zhì)形成消費者的粘性。那么如何打造一款持久產(chǎn)品,在包裝設(shè)計上要做到哪些要素呢?
第一、 包裝的內(nèi)涵取決于品牌的內(nèi)涵
好的產(chǎn)品包裝能夠延續(xù)品牌的力量,以文字、圖案、視頻等等直觀的形象體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。獨立于品牌本身的包裝,缺乏好的品牌內(nèi)涵,短期內(nèi)對于產(chǎn)品和品牌有一定的效果,但無法繼續(xù)。正如女子的青春,美麗而短暫,品牌的內(nèi)涵正如同女子的文化氣質(zhì),內(nèi)涵修養(yǎng),這不會隨著時光而消逝,時光的流逝,只會增加其內(nèi)涵,更有風(fēng)韻。上海櫻美禮盒包裝廠認為,如果品牌本身缺乏內(nèi)涵,沒有一個“打動人心的故事”,那么包裝就像是空中樓閣,再好的設(shè)計,也變成了獨立的藝術(shù)品。
短期內(nèi)借創(chuàng)新的包裝,對產(chǎn)品銷售有一定的刺激作用,能夠取得銷量的增長。但是沒有給包裝注入品牌文化,創(chuàng)新的包裝只是一次獨立的營銷事件,熱度過后,銷量將極極速回落。品牌文化的力量,令產(chǎn)品價值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競爭的時候,品牌文化起著決定性的作用。一款產(chǎn)品能夠持續(xù)地穩(wěn)定地增長,或者穩(wěn)定維持銷售的地位,需要以品牌為依托,“欲把西湖比西子,濃妝淡抹總相宜”,從自然環(huán)境上來說,國內(nèi)環(huán)境比杭州西湖美的地方有很多,但就是由于蘇東坡等文人給西湖留了許多故事、傳說,從而讓這一旅游品牌經(jīng)久不衰。產(chǎn)品也是一樣,許多國際品牌都注意維護品牌的歷史、文化、傳承,有內(nèi)涵的品牌才是經(jīng)久不衰的。因此,在優(yōu)化包裝設(shè)計之前,應(yīng)當(dāng)優(yōu)先塑造品牌的內(nèi)涵,延續(xù)品牌的力量。
第二、 包裝設(shè)計要有延續(xù)性
我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設(shè)計,在文字瓶火起來的時候,大量地在跟風(fēng),當(dāng)粉絲經(jīng)濟盛行時,許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶,一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性,甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌,一定能看到其設(shè)計的延續(xù)性。需要明白一點,再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品無法讓所有人滿意。因此在包裝上也是同樣如此,不需要一味去迎合潮流,迎合一部分消費者。
第三、 包裝要為體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)
包裝本身是不夠的,產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。目前國內(nèi)部分產(chǎn)品特別是高檔禮品的包裝上呈現(xiàn)了包裝過度的趨勢。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮,然后打開了以后發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意,這個其實也是會讓消費者失望的。每一次失敗的嘗試,都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象,甚至可能是無法挽回。因此對于包裝而言,需要明確包裝的主要是對產(chǎn)品起烘托,渲染產(chǎn)品的作用,不可本末倒置,好的包裝更應(yīng)該是突出產(chǎn)品本身,需要圍繞產(chǎn)品講故事,不能為了講故事而講故事。
讓包裝延續(xù)品牌的價值,這是上海櫻美禮盒包裝廠的企業(yè)理念。上海櫻美致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的包裝服務(wù),通過包裝延伸客戶品牌的力量,提升品牌忠誠度,從而促進銷售,更多包裝相關(guān):yxmysh.cn