現(xiàn)代快速消費(fèi)的時(shí)代，倘若沒(méi)有顏值，誰(shuí)會(huì)在意有沒(méi)內(nèi)在？化妝品的包裝就是化妝品的顏值，而色彩更是其中重要因素?；瘖y品禮盒包裝設(shè)計(jì)需要研究女性對(duì)于色彩的感知，巧妙運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，是提升化妝品包裝顏值的第一步。

長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)于色彩的認(rèn)知有了一些約定俗成的規(guī)律，伴隨著人們的成長(zhǎng)，極大影響了人們對(duì)于色彩的感知和認(rèn)識(shí)。比如：人們常用藍(lán)色來(lái)包裹男嬰，用粉色來(lái)包裹女?huà)?。光是通過(guò)色彩搭配，你就能看出男孩子的房間和女孩子的房間的區(qū)別。不同性別對(duì)于色彩的不同偏好，在周?chē)挛镏须S處可見(jiàn)。這些有趣的現(xiàn)象引起了人們的注意，進(jìn)過(guò)調(diào)查研究，人們發(fā)現(xiàn)了一些女性對(duì)于色彩的感知規(guī)律。35%的女士說(shuō)藍(lán)色是他們最喜歡的顏色，藍(lán)色使人聯(lián)想到干凈的水，澄澈的天空，平靜等。這使它成為適用于所有年齡和性別的最受喜愛(ài)顏色；33%的女士說(shuō)橙色是她們最不喜歡的顏色，認(rèn)為橙色是一種很廉價(jià)的顏色；女性偏好與光譜中的紅色更接近的顏色，差不多是粉紅色所處的位置；女性會(huì)更傾向于柔和的顏色，而男性會(huì)更喜歡明亮的顏色；女性更喜歡淺色。淺色簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在任何顏色中加上白色。加了白色的配色會(huì)顯得柔和，年輕和安適；女性比較感性，喜歡葡萄色、梅子色，或者任何以水果為名的有差異的顏色。色彩是視覺(jué)感官中最為活躍的因素之一，化妝品禮盒包裝設(shè)計(jì)需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，針對(duì)不同的目標(biāo)客戶(hù)群體，遵循女性對(duì)于色彩的感知規(guī)律，才能在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用好色彩，起到先聲奪人、吸引眼球的效果。具體而言，需要注意：

1、符合目標(biāo)客戶(hù)的審美

不同年齡的女性對(duì)色彩偏好的不同，在化妝品包裝的用色上需要根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)群體對(duì)于色彩的偏好進(jìn)行設(shè)計(jì)。針對(duì)年輕女性的化妝品,色調(diào)應(yīng)以清新、活潑的柔和的淺色為主，比如粉紅色，淡綠色，淺藍(lán)色等等，這些色彩更容易受到年輕女性的歡迎。而針對(duì)年齡較大的女性，在色彩運(yùn)用上可以大膽采用暗色，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在顏色中加上黑色。暗色會(huì)顯得深沉，有品位和內(nèi)涵，體現(xiàn)了一個(gè)老年的智慧。

2、色彩需要符合產(chǎn)品定位

現(xiàn)代很多化妝品品牌的包裝都是呈現(xiàn)系列化的，為了區(qū)分品牌下不同產(chǎn)品以及對(duì)應(yīng)的檔次，設(shè)計(jì)師習(xí)慣用不同的色彩區(qū)分不同的檔次。同時(shí)，同一品牌系列化商品中不同色彩的運(yùn)用也為包裝賦予了更多的變化，滿(mǎn)足不同年齡消費(fèi)者的需要。比如，高檔化妝品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性，相對(duì)而言，她們優(yōu)越感和攀比心理比較強(qiáng)，應(yīng)通過(guò)色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿(mǎn)足這一群體的心理需求。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，金色、紫色是比較尊貴的色彩，選用金色、紫色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位，讓消費(fèi)獲得了較大的心理滿(mǎn)足。

現(xiàn)代研究表明色彩是決定商品包裝效果的最重要的因素之一?；瘖y品是愛(ài)美的產(chǎn)物，對(duì)于化妝品的禮盒包裝設(shè)計(jì)而言，更需要對(duì)于女性消費(fèi)者的色彩感知規(guī)律進(jìn)行研究，才能是的包裝煥發(fā)出奪目的色彩，吸引更多愛(ài)美女性。