提到東鵬，第一時間想到的就是東鵬特飲，作為國民度超高的功能飲料品牌，一句“累了困了，就喝東鵬特飲”的廣告語，到現(xiàn)在都能脫口而出。不過你能想象，東鵬特飲竟然跨界出咖啡了！你沒看錯就是這款【東鵬大咖】搖搖拿鐵，由知名設計師打造的全新形象的產(chǎn)品包裝盒。

在經(jīng)典包裝的基礎上，加入了更符合咖啡產(chǎn)品氣質(zhì)的元素設計，給用戶足夠的新鮮感和體驗感，在產(chǎn)品定位上，除了“咖啡”，還對產(chǎn)品本身進行了更細節(jié)的內(nèi)容描述，500ml、純正奶源、低糖等，都是區(qū)別于市面上同類競品的主要賣點，構建產(chǎn)品實惠而又新潮的特色，以“東鵬大咖”為名，既對應了“咖啡”的產(chǎn)品屬性，又以流行語口吻的方式增加表達趣味，強化品牌記憶和辨識度。

產(chǎn)品“人設”也更加立體鮮活，“大咖”二字在設計上，較粗的字體筆觸灑脫、鋒銳、有力，極具傳統(tǒng)書法筆韻，給人堅定、斬釘截鐵的力量感，側面反映了東鵬咖啡的品牌態(tài)度和理念，統(tǒng)一的包裝視覺，借助東鵬這一國民品牌效應，在貨架陳列上也更易吸引消費者，在新時代消費趨勢下，滿足用戶對新事物的審美追求，雖說功能性飲料，一直是東鵬品牌的“王牌”產(chǎn)品，但從這次的咖啡跨界來看，東鵬也在不斷破局，尋求新突破，讓老品牌在新環(huán)境下也能繼續(xù)煥發(fā)活力。